عند التعامل في نوع المنتجات الممون عبر الإنترنت ثينكجيك - ملحقات الكمبيوتر الغريبة، والألعاب المكتبية الغريبة القائمة على العلوم، والمواد الاستهلاكية التي تحتوي على الكافيين، والأدوات الذكية - تتطلب العناصر أحيانًا القليل من الشرح. ووفقًا لمبدأ التكوين المتمثل في "اعرض، لا تخبر"، يتطلع ThinkGeek بانتظام إلى التصوير الفوتوغرافي لإنجاز المهمة.
لكن لقطات الكتالوج القياسية لن تكون مفيدة عندما يتعلق الأمر بعرض عناصر مثل زر الذعر طقم استبدال مفتاح الإضاءة أو الكوسبلاي الضخم سيف تيتان. لذا، تسع مرات من أصل 10، لا يستخدم ThinkGeek لقطات الكتالوج القياسية. بدلاً من ذلك، تختار ما تسميه لقطات "خارج الكتالوج" أو لقطات "نمط الحياة" من المصور الداخلي مايكل كولينز.
مقاطع الفيديو الموصى بها
قال ستيف زيمرمان، وكيل وزارة المعلومات المضللة في ThinkGeek: "بينما قد يرى بعض الأشخاص مجرد حقيبة تكتيكية، نرى خللًا في الخلف لمجموعة أدوات النجاة من الزومبي". "تساعدنا صور نمط الحياة على سرد قصة المنتج بطريقة فريدة تمامًا بالنسبة إلى ThinkGeek.
"ينطبق هذا بشكل خاص على بعض العناصر التي تركز على التكنولوجيا والتي نجلبها إلى الموقع. يقول زيمرمان: "قد لا يكون غرضها أو وظيفتها قابلاً للتمييز على الفور دائمًا، وتساعد لقطة المنتج الرائعة في تسليط الضوء على سبب رغبة شخص ما في شرائه".
أصبح التصوير الفوتوغرافي جزءًا متزايدًا من علامتنا التجارية.
قال كولينز: "بمجرد أن تدرك الأشخاص الذين نجذبهم، يمكنك الاستمتاع كثيرًا بالصور". "إذا كان لدي نوع من الأفكار غير التقليدية التي تقفز في رأسي، فيمكنني في الواقع اكتشاف طريقة ما لربط ذلك بالعمل الذي أقوم به."
ولا يخجل كولينز من هدفه المتمثل في إنشاء صور قد يرغب المدونون في إعادة نشرها - سواء كانت صورة ذكية لأقدام Spider-Man ممسكة بحبل (في الصورة أدناه) لصقر Marvel Superhero الجوارب أو التعدين في خزانة الشركة العميقة لأزياء حرب النجوم لتلبيس الموظفين لإعداد مشهد كامل لـ Admiral Ackbar Singing Bass (في الصورة أعلاه) - لجذب المزيد من الاهتمام ثينكجيك.
قال كولينز: "أعتقد أن التصوير الفوتوغرافي هو أمر أصبح على نحو متزايد جزءًا من علامتنا التجارية". "وهذا يدفعنا أمام بعض الأشخاص الذين ربما لم يشاهدونا بطريقة أخرى. في بعض الأحيان، أرى شخصًا قام بتحميل صورة التقطتها على فيسبوك، وهو شيء غريب نوعًا ما، عندما لا تكون هناك علاقة - لقد شاهدوها في مكان ما وأعجبوا بها. نأمل أن يكون لديه أيضًا رابط للمنتج. ولكننا نرى أنه عندما يكون كل شيء متصلاً بوسائل التواصل الاجتماعي، فإن التصوير الفوتوغرافي يؤدي في النهاية إلى جذب الكثير من الزيارات إلى الموقع.
إذا كان التصوير الفوتوغرافي يساهم في نجاحهم، فمن الواضح أنه يعمل: شهدت Geeknet، الشركة الأم لـ ThinkGeek، زيادة بنسبة 55 بالمائة في مبيعات الويب في عام 2010 مقارنة بالعام السابق، واستمر في النمو منذ ذلك الحين نمت الإيرادات 21 بالمئة في الربع الرابع من عام 2012 مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. قال زيمرمان إن الشركة بصدد تعيين مصور ثاني داخليًا للتوسع في نجاح لقطات أسلوب حياة ThinkGeek وصقلها.
لكن لقطات المنتج الداخلية وحدها ليست كافية، حيث تعتمد ثقافة الإنترنت على المنتديات ووسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة المستخدمين وتبادل الخبرات الشخصية في محاولة للتواصل. لذلك قامت شركة ThinkGeek أيضًا بأخذ مشاركة العملاء في الاعتبار في خطتها في شكل "لقطات حركة". السماح للعملاء بإظهار استخداماتهم الإبداعية لمنتجات الشركة بمجرد ظهورها على أرض الواقع عالم. والعديد من تلك اللقطات، على مدى السنوات الثلاث والنصف الماضية، تمت تصفيتها من خلال كاري جولدين، مدير مجتمع الويب بالموقع.
وأوضح جولدين: "لم تتغير العملية كثيرًا منذ بدايتها - حيث تقوم في الأساس بالتقاط صورة لنفسك ولكل ما اشتريته في المنزل في لقطة مضحكة". "سنأخذ ذلك ونضعه تحت أي عنصر مدرج في اللقطة. ونحن نستخدمها مرة أخرى في رسائلنا الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والتي تحتوي على لقطات الحركة.
وأضاف زيمرمان: "تمنح لقطات الحركة المشجعين فرصة لإظهار رؤيتهم للمنتج بالإضافة إلى منح القليل من المصداقية المهووسة". "إنها طريقة يمكنهم من خلالها أن يُظهروا لأصدقائهم والغرباء أنهم حصلوا على أحدث شيء وأن يستمتعوا به في نفس الوقت. إنه أمر مهم بالنسبة لنا، لأنه يساعد على تطوير حس المجتمع على الموقع ويتيح لعملائنا معرفة أنهم جزء من ThinkGeek مثلنا تمامًا.
(الصور عبر ThinkGeek)
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
