إليك كيف يمكن لفيسبوك جني الأموال من بحث الرسم البياني

لقد قفز موقع Facebook أخيرًا إلى البحث، وعلى الرغم من أن تحقيق الدخل لا تتم مناقشته بنفس القدر وجود بحث الرسم البياني في حد ذاته، إنها مسألة وقت فقط قبل أن يفتح فيسبوك البوابات التي تعيق المعلنين حاليًا.

يتداول المحللون حول إمكانيات تحقيق الدخل من Graph Search، حيث يقول أحد المحللين إن نقرة واحدة مدفوعة لكل مستخدم على Facebook يمكن أن تولد 500 مليون دولار من الإيرادات الإضافية.

قال Facebook حاليًا إن أيديه مقيدة بتسوية مكامن الخلل وحل مشكلة توسيع نطاق النظام الأساسي للتعامل مع مليار أو نحو ذلك من استعلامات البحث التي يتعامل معها بالفعل. رد زوكربيرج على توقعات تحقيق الدخل من Graph Search بالقول: "من المحتمل أن يصبح هذا عملاً تجاريًا بمرور الوقت". ولكننا لن يتم تجاوزها على شبكة التواصل الاجتماعي إذا ظهرت أول وحدة إعلانية أو وحدة إعلانية في Graph Search خلال الأشهر القليلة المقبلة لاول مرة.

إذن كيف ستبدو منتجاتها الإعلانية؟ لدينا بعض الأفكار حول خطط تحقيق الدخل الممكنة.

"توسيع هذا البحث"

إذا نظرت إلى لقطات الشاشة أو الفيديو الترويجي لـ Graph Search أثناء العمل، فربما تكون قد ألقيت نظرة خاطفة على القسم بعنوان "توسيع هذا البحث". من خلال مظهره، يوصي Graph Search بنتائج إضافية بناءً على نتائج صديقك الإهتمامات. تذكرنا الوحدة نفسها بمربع "من يجب متابعته" على تويتر، والذي يقوم بترويج الحسابات ذات الصلة إلى أعلى تلك الوحدة. بطريقة مماثلة، إذا كنت تبحث عن مكان موسيقي قريب قام أصدقاؤك بزيارته بالفعل (سواء كانوا قد أبدوا إعجابهم بصفحة المكان على Facebook أو قاموا بتسجيل الوصول إليه)، فقد تكون هناك نتائج متعددة. من المحتمل أن العديد من الأماكن لن تظهر على هذه الوحدة. فكيف يمكن لفيسبوك أن يمنح الشركات ميزة على المنافسين؟ من خلال منحهم خيار الحصول على القليل من المال مقابل بعض تلك العقارات الرائعة والرائعة.

عمليات البحث ذات الصلة

يوجد أسفل الجزء المرئي من "نهاية النتائج" حقل إضافي يقول "هل ما زلت تبحث؟ جرب عمليات البحث ذات الصلة هذه." هنا يوصى بمصطلحات بحث إضافية للمستخدمين. على الرغم من أن هذا قد يكون مبالغًا فيه، إلا أن إحدى الطرق التي يمكن لفيسبوك من خلالها تحقيق الدخل من هذا القسم هي تمكين المعلنين من تقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية معينة. لنفترض أنك تبحث عن "صور من عام 2010" ويوصي فيسبوك باستخدام عام 2009 كاستعلام بحث إضافي، فيمكن للمعلنين تقديم عروض أسعار على المصطلح "2009" وعند الضغط عليه وبعدها تظهر صورة من صفحتهم على الفيسبوك مثلا كأول صورة في نتائج. ولكن إذا حاول فيسبوك اتباع استراتيجية إعلانية كهذه، فيجب أن يكون حذرًا من أن تجربة البحث لا تفسدها العلامات التجارية.

النتائج المدفوعة

بطريقة مشابهة لاستراتيجية عمليات البحث ذات الصلة التي ذكرتها أعلاه، الفرص المدفوعة للعلامات التجارية يعد إدخال المحتوى الخاص بهم والذي يطلق محتواهم إلى أعلى نتائج الرسم البياني أمرًا أكثر واقعية طريق. من شأن استراتيجية كهذه أن توفر تجربة إعلانية أصلية تمامًا. ألقِ نظرة على تغريدات Twitter الدعائية وبرنامج إعلانات Tumblr's Radar: تتلاءم هذه البرامج الإعلانية بسلاسة مع المنتج ولا تؤثر على تجربة المستخدم. على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن صور لأصدقاء من رحلة تزلج حديثة، فربما لن تمانع في ظهور صور للمتزلجين والمتزلجين على الجليد من صفحة Red Bull أو GoPro على Facebook.

نتائج البحث المدعومة في الوقت الحقيقي

طرحت شركة Google ميزة الإكمال التلقائي للبحث في الوقت الفعلي، والتي صاغتها "Google Instant" منذ بضع سنوات منذ ذلك الحين، تبعتها شبكات التواصل الاجتماعي Twitter وFacebook (والعديد من المنصات الأخرى التي تستخدم البحث). بدلة. لقد أخذ Facebook قدرات البحث في الوقت الفعلي الخاصة به خطوة أخرى إلى الأمام من خلال دمج نتائج البحث المدعومة داخل مربع البحث. للتلخيص، يقدم مطورو تطبيقات Facebook عروض أسعار لمصطلحات بحث محددة وعندما يكتب المستخدمون هذا الاستعلام، يوصى باستخدام تطبيق المطور جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث، وكل ذلك داخل مربع البحث. لنفترض أنك تكتب "الأشرطة التي يحبها أصدقائي في مدينة نيويورك" في Facebook Graph، فقد تدفع الأشرطة الأخرى مقابل فتحة دعائية في نتائج البحث. نظرًا لكيفية دمج Facebook Graph Search مع ميزة الإكمال التلقائي، لا يمكننا معرفة سبب استخدام Facebook لن تقدم توصيات لصفحات المعلنين ذات الصلة عند الترويج لميزة مماثلة بالفعل.

قوائم المطاعم

يجب أن يكون Foursquare وYelp قلقين للغاية. كان أحد أبرز ما عرضه فيسبوك التجريبي يوم الثلاثاء هو القدرة على اكتشاف الأماكن والمطاعم وهذا يوفر وفرة من استراتيجيات تحقيق الدخل – والتي يمكن أخذ معظمها مباشرة من شخصيات قصص الابطال الخارقين كتاب. في الواقع، قام المحللون بتخفيض توقعات شركة Yelp المالية لهذا العام في أعقاب إعلان Facebook عن Graph Search.

يمكن للمطاعم أن تدفع مقابل ظهور قائمة مؤسساتها في أعلى النتائج. سيكون هذا في سياق البرنامج الإعلاني للتحديثات التي يتم الترويج لها في Foursquare. الفيسبوك يتحدث بالفعل عن كيف يمكن للشركات استخدام بحث الرسم البياني لصالحها.

يتعلق الأمر بالمال

قد يكون بحث الرسم البياني مفهومًا جديدًا، لكنه لا يزال بحثًا - وهذا يعني أن هناك أموالًا يمكن جنيها. المحللون هم ترقية الفيسبوك إلى 37 دولارامما يعني أنه إذا كنت تصدقهم، فهذا هو الوقت المناسب لشراء أسهم فيسبوك. إن أنظمة تحقيق الدخل التي ناقشناها أعلاه هي منتجات إعلانية محلية بالكامل. ضع في اعتبارك أن الشبكة الاجتماعية لديها بالشراكة مع بنج لدعم عمليات البحث على Facebook عن كل ما لم يكن Graph Search مجهزًا للتعامل معه. نحن على يقين من أن فيسبوك يستفيد من حركة المرور التي يوجهها إلى Bing، لكننا لا نعرف مقدار ذلك؛ لا يقوم فيسبوك بنشر تفاصيل تلك الشراكة.

يعد بحث الرسم البياني ميزة جديدة قوية، وسنستفيد منها. وبطبيعة الحال، هذا يعني أن المعلنين كذلك.

توصيات المحررين

• كيفية ضبط موجز Facebook الخاص بك لعرض أحدث المنشورات
• كيفية استخدام البحث المتقدم في تويتر
• قد يدين لك تطبيق Snapchat بالمال فقط مقابل استخدام الفلاتر، وإليك كيفية الحصول على الأموال
• كيفية البحث في تويتر حسب التاريخ
• يمكن أن يحصل حسابك على Facebook على ملفات تعريف متعددة لاهتمامات مختلفة

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.