في حين أن Netflix ابتكرت لتظل ذات صلة بعصر الوسائط المتدفقة، إلا أن خدمة طلب الموسيقى وأقراص DVD عبر البريد، Columbia House، لم تفعل ذلك - ودفعت الشركة الثمن النهائي. في خطوة طال انتظارها، أعلنت الشركة التي حققت أرباحًا بقيمة 1.4 مليار دولار في عام 1996 إفلاسها بحسب صحيفة وول ستريت جورنال.
في حين أن بناء مشروع تجاري يعتمد على طلبات الأقراص المضغوطة وأقراص الفيديو الرقمية (DVD) جعل من شركة Columbia House ثروة في التسعينيات، إلا أن الشركة سقطت (بشكل غير مفاجئ) في عصر iTunes وSpotify وApple Music.
مقاطع الفيديو الموصى بها
"يُعزى هذا الانخفاض بشكل مباشر إلى التقاء عوامل السوق التي غيرت بشكل كبير الطريقة التي يشتري بها المستهلكون ويستمعون إليها قال السيد لانجبيرج في وثائق المحكمة التي حصلت عليها وول ستريت: “الموسيقى، وكذلك الطريقة التي يشتري بها المستهلكون ويشاهدون الأفلام والمسلسلات التلفزيونية في المنزل مجلة.
كانت شركة Columbia House في الأساس بمثابة مقدمة لخدمات الموسيقى المتدفقة، حيث أرسلت لمشتركيها 13 قرصًا مضغوطًا مقابل دولار واحد كحزمة تمهيدية. ثم اضطر المشتركون إلى شراء عدد محدد من الألبومات بالسعر الكامل. وصلت الخدمة، كما ذكرنا، إلى ذروتها عند حوالي 8 ملايين عميل في منتصف التسعينيات
وفقا لفوربس. لقد انتقلت إلى أعمال طلب أقراص DVD عبر البريد، مثل Netflix القديم، في عام 2010 وكان لديها 110.000 بحلول وقت تقديم طلب الإفلاس.مع انخفاض مبيعات الأقراص المضغوطة وأقراص DVD بشكل كبير في القرن الحادي والعشرين، كان المسؤولون التنفيذيون في Columbia House غير راغبين أو غير قادرين على الانتقال إلى خدمة الوسائط المتدفقة. ويبدو أن الشركة ربما كانت محكوم عليها بالفشل حتى قبل عصر البث المباشر. "كانت الشركة الأم بطيئة في الدخول إلى العصر الرقمي لأنها أرادت حماية التدفق النقدي. وقال مصدر لم يذكر اسمه لفوربس: "لم يكونوا بالسرعة الكافية". "كان المنافسون مثل أمازون أكثر مهارة في تطوير البرمجيات. لقد حصلت على "Amazoned". لقد تأثرت أولاً بالتجارة الإلكترونية ومن ثم iTunes، وكان من الممكن أن تنطلق من خلال البث المباشر.
يعد مسار شركة كولومبيا هاوس بمثابة تذكير صارخ بأن المنافسين بحاجة إلى الابتكار للبقاء على صلة بالموضوع - وهي قصة تحذيرية أخرى في العصر الرقمي المتطور باستمرار.
توصيات المحررين
- كيفية إصلاح قرص DVD أو قرص مضغوط مخدوش
- يقول CD Projekt Red أنه لن يكون هناك إصدار تجريبي من Cyberpunk 2077 بعد عملية الاحتيال عبر البريد الإلكتروني
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
