في حملة تسويقية مثيرة للاهتمام ، يجيب ممثل ماكدونالدز أ السؤال المفضل لدى المعجبين: لماذا تجعل إعلاناتهم طعام ماكدونالدز يبدو أفضل مما هو عليه في الواقع؟ يأخذك مدير التسويق Hope Bagozzi من McDonald’s Canada إلى ما وراء كواليس جلسة تصوير إعلان لتوضيح الأسباب والاختلافات.
يبدأ Bagozzi بزيارة سلسلة مطاعم ماكدز المحلية لطلب كوارتر باوندر لتوضيح العملاء معتادون على رؤية: همبرغر يكون عمومًا مسطحًا ومضغوطًا معًا أكثر مما تجده في إعلان. ثم توجهت بعد ذلك إلى استوديو التصوير حيث يقوم "مصمم الطعام" بإعداد عارضة الأزياء اليوم. يوضح الطاقم أن البرغر النموذجي المصنوع في مفصل الوجبات السريعة يتم إعداده بشكل جيد وسريع ، في حين أن النموذج يستغرق وقتًا أطول بكثير لإتقانه. ومع ذلك ، تظل جميع المكونات ، مثل الخبز ، والفطيرة ، والخردل ، والكاتشب ، والمخللات ، والبصل كما هي.
مقاطع الفيديو الموصى بها
أثناء التصوير ، لا يتم تكديس البرغر أيضًا مسبقًا. بدلاً من ذلك ، يقوم الطاقم بتكديس كل قطعة واحدة تلو الأخرى ، مع إمالة كل طبقة قليلاً للخلف أثناء توجههم نحو القمة. من الزاوية الجانبية ، يمكنك أن ترى كيف يتم دفع الكعكة العلوية إلى الخلف في الغالب (وحتى يتم تعليقها بواسطة قطعة خبز أخرى). وفقًا لماكدونالدز ، هذا لإظهار كل مكون يجب أن يتوقع العميل الحصول عليه عند شراء المنتج. في الواقع ، كل شيء مكدس فوق بعضه البعض لذا لا يمكنك بالضرورة معرفة أن هناك بصل ومخللات بينهما. بعد التقاط الصور ، يتم تنقيح الصورة المحددة لتبدو أكثر جاذبية من خلال تشبع الألوان وإزالة التشققات في كعك البرجر.
نظرًا لأن البرغر يأتي عمومًا في صندوق ورقي عند طلبه ، يقول Bagozzi أيضًا أن تأثير البخار يفرغ الحجم الأولي للكعك ، مما يجعل المنتج الحقيقي يبدو مضغوطًا. إنها حملة ذكية وأساس منطقي من قبل ماكدونالدز لمعالجة سؤال المعجبين الشائع ، مما يبسط أن الإعلانات وتسليم المنتجات لها أغراض مختلفة. جايسون كوتكي Kottke.org يشرح ذلك بشكل أفضل: "تم تحسين البرجر في المطعم لتناول الطعام وتم تحسين برغر الصور ليبدو لذيذًا."
نحن ممتنون على الأقل للإعلانات التي تستخدم نفس المكونات بدلاً من استبدالها ملمع الأحذية ومثبتات الشعر لإعادة الحياة إلى قطعة برغر قذرة. أم هم؟ شاهد فيديو Bagozzi وهو يجيب على سؤال المعجبين السيئ السمعة أدناه وأخبرنا برأيك.
توصيات المحررين
- يمكنك الآن التقدم للحصول على وظيفة في McDonald’s عبر Google Home أو Amazon Alexa
ترقية نمط حياتكتساعد Digital Trends القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والافتتاحيات الثاقبة والنظرات الخاطفة الفريدة من نوعها.
