عملاق الإنترنت جوجل قررت استعراض بعض قوتها المالية ، الإعلان عن اتفاقية بقيمة 3.1 مليار دولار للحصول على شركة إعلانات عبر الإنترنت نقرتين متتاليتين، هي نفسها أحد أكبر اللاعبين في ساحة الإعلان عبر الإنترنت. تعمل الصفقة على توسيع هيمنة Google على السوق ، مما يمنحها تقنية جديدة تكملها عروض AdSense الحالية من Google ، وكذلك البيانات الديموغرافية والعميل الهائل من DoubleClick قاعدة. يذهب النقد من الصفقة بشكل أساسي إلى مالكي DoubleClick الأساسيين ، وشركات الأسهم الخاصة JMI Equity و هيلمان وفريدمان، الذي استحوذ على DoubleClick الخاص في صفقة بقيمة 1.1 مليار دولار في عام 2005. عملية الاستحواذ هي الأكبر من نوعها لشركة Google حتى الآن ، ويقارب حجمها ضعف حجم الإعلان عن الشركة بشكل كبير 1.65 مليار دولار اقتناء موقع مشاركة فيديو يوتيوب في أكتوبر 2006.
يعد الاستحواذ على DoubleClick طريقة سريعة لشركة Google لتأسيس حضور كبير في أسواق الإعلانات المصورة والعلامات التجارية كطريقة لتكملة نظام الإعلانات النصية الحالي من Google. تقول Google إنها لا تزال ملتزمة بضمان أن تكون الإعلانات ذات صلة ولا تنتقص من انطباع المستخدم أثناء وجوده في الوقت نفسه ، يوفر للمعلنين ومشغلي المواقع فرصًا جديدة لاستهداف العملاء المحتملين بدقة واستثمار أموالهم المواقع. "لطالما كانت المعلومات الدعائية التي تقدمها Google ، وستظل دائمًا ، مميزة بوضوح عن المحتوى الموضوعي المتاح عبر نتائج البحث وعبر شبكة شركائنا ،"
كتبت سوزان وجسيكي، نائب رئيس Google لإدارة المنتجات ، في مدونة Google الرسمية. "نريدك أن تجد المعلومات التي تبحث عنها - سواء كانت في إعلان أو في أي مكان آخر - بسرعة ودون عناء. نحن نعلم أن تعاوننا مع DoubleClick سيخدم هذا الهدف ويعززه ".مقاطع الفيديو الموصى بها
قد تمثل خطوة Google أيضًا مناورة عملاقة للبرامج Microsoft ، والتي كانت تجري محادثات أيضًا للاستحواذ على DoubleClick. كما ترددت شائعات بأن AOL و Yahoo يتابعان الشركة.
كانت DoubleClick واحدة من أولى المشاريع الإعلانية الناجحة عبر الإنترنت ، وحصلت على قوة جذب كبيرة في منتصف التسعينيات عندما انطلق الإعلان على الويب لأول مرة. كانت الشركة محور اهتمامات خصوصية المستهلك لاستخدام ملفات تعريف الارتباط لتتبع مستخدمي الويب عبر الآلاف من شركاء الإعلان في DoubleClick: بواسطة بقبول ملف تعريف ارتباط DoubleClick من أحد عملاء DoubleClick ، يمكن للشركة مراقبة الصفحات التي زارها المستخدمون أثناء زيارتهم لصفحات DoubleClick الأخرى العملاء ؛ مكنت المعلومات المجمعة DoubleClick من تحديد اهتمامات وأنشطة مستخدمي الويب. حافظت شركة DoubleClick على أنها مكنتها من عرض الإعلانات الأكثر ملاءمة لهؤلاء المستخدمين ؛ رأى دعاة المستهلك أنه انتهاك للخصوصية.
من المتوقع أن تنتهي عملية الاستحواذ على DoubleClick بحلول نهاية العام ، بشرط الحصول على موافقة الجهات التنظيمية. وفقًا للأسئلة الشائعة في Google حول عملية الاستحواذ (بي دي إف) ، تخطط Google للسماح لـ DoubleClick بالعمل بشكل مستقل حتى اكتمال خطط التكامل.
توصيات المحررين
- أمازون تشتري iRobot من شركة Roomba مقابل 1.7 مليار دولار
ترقية نمط حياتكتساعد Digital Trends القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والافتتاحيات الثاقبة والنظرات الخاطفة الفريدة من نوعها.
