أصدر مكتب الإعلان التفاعلي أرقامه الخاصة بإيرادات الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة لتقويم 2010 عام ، وبينما قد يكون الاقتصاد الأمريكي بشكل عام في حالة ركود ، لا يزال سوق الإعلانات عبر الإنترنت ينمو بقوة. وفقًا لـ IAB ، بلغت عائدات إعلانات الإنترنت لعام 2010 رقماً قياسياً قدره 26 مليار دولار، بزيادة قدرها 15 في المائة مقارنة بعام 2009. في الربع الرابع من عام 2010 وحده - والذي يتضمن موسم العطلات المربح في نهاية العام - عبر الإنترنت أنفق المعلنون مبلغًا قياسيًا قدره 745 مليار دولار على الإعلان عبر الإنترنت ، بزيادة قدرها 19 بالمائة مقارنة بـ السنة الماضية.
قال راندال روثنبرغ ، الرئيس والمدير التنفيذي لـ IAB ، في بيان: "اعتمد معلنو العلامات التجارية والمسوقون قوة الوسائط الرقمية كعنصر أساسي في حملاتهم". لقد حول المستهلكون معظم وقتهم إلى الوسائط الرقمية - مشاهدة البرامج التلفزيونية والأفلام عبر الإنترنت - ويقبل المعلنون الآن هذه الوسيلة متعددة الأوجه كعنصر أساسي للوصول إلى الأهداف ".
تمثل الأرقام الربع الخامس على التوالي من نمو الإيرادات لصناعة الإعلان عبر الإنترنت. على الرغم من تأثير الانكماش الاقتصادي العالمي على عائدات الإعلانات عبر الإنترنت في عام 2009 ، يبدو أن الصناعة قد تعافت بسرعة.
مقاطع الفيديو الموصى بها
وجد IAB أن الإعلان على شبكة البحث لا يزال أكثر أشكال الإعلانات شيوعًا للمعلنين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة ، حيث يمثل حوالي 46 بالمائة من الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت لهذا العام. على الرغم من ارتفاع عائدات الإعلانات على شبكة البحث بنحو 12 بالمائة مقارنة بعام 2009 ، إلا أن ظلت النسبة المئوية للأرباح القادمة من الإعلانات على شبكة البحث ثابتة: كانت 47 بالمائة من الإعلانات عبر الإنترنت الإنفاق في عام 2009. كانت الرعاية هي الشريحة الأسرع نموًا من الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت في عام 2010 ، بينما زادت بنسبة 88 في المائة عن عام 2009 ، وزيادة بنسبة 142 في المائة خلال الربع الرابع من عام 2010 وحده. الإعلانات ذات الصلة بالعرض - الإعلانات التجارية المضمنة في خلاصات الفيديو واللافتات الإعلانية التقليدية والإعلانات المصورة الغنية وسائل الإعلام والرعاية مجتمعة شكلت ما يقرب من 10 مليارات دولار من العائدات خلال عام 2010 ، بزيادة قدرها 24 في المائة 2009.
انخفضت الإيرادات من إنشاء قوائم العملاء المحتملين والتسويق عبر البريد الإلكتروني فعليًا من عام 2009 إلى عام 2010 ، حيث يمثل التسويق عبر البريد الإلكتروني الآن 195 مليون دولار من عائدات الإعلانات مقارنة بـ 2929 مليون دولار في العام الماضي. شهد توليد العملاء المحتملين انخفاضًا نسبيًا أقل ، ولا يزال يمثل حوالي 1.4 مليار دولار.
وللمرة الأولى ، حطم مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) عائدات إعلانات الجوال كرقم منفصل: يقدر التقرير أن الشركات الأمريكية تنفق ما بين 550 و 650 مليون دولار على إعلانات الهاتف المحمول في عام 2010.
تم جمع بيانات تقرير IAB وتجميعها بواسطة PriceWaterhouseCoopers. النص الكامل للتقرير هو متوفر بتنسيق PDF.
توصيات المحررين
- سرق مجرمو الإنترنت ما يقرب من 7 مليارات دولار من الناس في عام 2021
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والافتتاحيات الثاقبة والنظرات الخاطفة الفريدة من نوعها.
