نيك بيلتون يعرف شبكة الويب الاجتماعية ، ولا شك. أنت لا تدير قسمًا يركز على التكنولوجيا والويب في New York Times - ناهيك عن كتابة ما يتشكل ليكون الكتاب الموثوق حول أصول Twitter - دون معرفة الأشياء الخاصة بك.
لكنه أخطأ في شيء: لا يحتاج Twitter إلى زر "أعجبني".
في افتتاحية هذا الأسبوع، يجادل بيلتون عن حق في أن جميع الشبكات الاجتماعية تستعير ميزات من بعضها البعض ، لكنها تنحرف عن المسار عندما يتساءل عن سبب تأجيل تويتر لإضافة زر الإعجاب. وإذا قلت لذلك ، "دوه ، ماذا عن التفضيل؟" ، فهو يقول إن الاثنين من نوعين مختلفين لأن التفضيل يمكن تفسيره بطرق مختلفة.
إنه محق في ذلك: نحن نفضل لأسباب مختلفة. نحن نفضل إظهار الموافقة بشكل سلبي ؛ نحن الكراهية المفضلة في نوبات من السخرية. نفضل الحفظ لوقت لاحق ، على سبيل المثال ، إذا احتوت تغريدة على رابط مثير للاهتمام نريد متابعته.
وفقًا لبلتون ، فإن هذا يجعل التفضيل أكثر تنوعًا (وإن كان مربكًا) ومتعدد الأبعاد من الإعجاب - وهو "مجرد" إعجاب. ما عدا ، بالطبع ، عندما لا يكون كذلك.
الإعجابات والمفضلة كلاهما مصغرة ، تحتوي على محادثات في حد ذاتها.
نحن نحب للعديد من نفس الأسباب التي نفضلها.
في أغلب الأحيان نحب أن نقول ببساطة "لقد رأيت هذا ، وأوافق على ذلك ، وليس لدي أي شيء آخر لأقوله عن هذا." هذا يدل على أننا نوافق على ذلك أو نقدره (أو على الأقل نريد أن نبدو كما نفعل) ولكننا لا نريد ذلك أيضًا متضمن. سيناريو شائع: تنشر أختك صورًا كثيرة لك مع طفلها على الحائط ؛ أنت أحمق إذا لم ترد. هكذا تحب. إنها عملية الإنقاذ العظيمة لـ فيسبوك التوليد ، وتوفير الوقت والطاقة (والمحادثات المحرجة).
هناك رغبة في المغازلة. في تلك الأيام الأولى من المطاردة / التعرف على إعجاب جديد ، لا تريد أن تظهر متلهفًا وتذهب للتعليق على كل تحديث. يتصرف مثل بسيط مثل غمزة رقمية.
وأحيانًا ، هذا صحيح ، نحن نحب شيئًا... نحبه. رابط لمقال نتفق معه بشكل قاطع ؛ فيديو قضاعة رائعتين ؛ تحديث حالة بفرح شديد اللذة. مهما كان الأمر ، تحصل عليه ، أنت توافق - تحب.
في حين أن معظمنا ربما لا يفعل ذلك ، يمكنك استخدام الإعجابات كأداة إشارة مرجعية من نوع ما ، كما يفعل مستخدمو Twitter مع المفضلة. يحتوي مخططك الزمني على علامة تبويب تعرض لك ما أعجبك ، مما يمنحك كتالوجًا لأنشطتك.
عندما أقوم بتسجيل الدخول إلى Twitter وتسجيل تفاعلاتي ، أفرز عقليًا تغريداتي ، وردود ، ورسائل @ ، والمفضلة - وأنا أعتبرها بنفس الطريقة التي أقوم بها في الإعجابات: بشكل متقلب. للحظة وجيزة ، أحاول تفسير ما يعنيه المفضل من خلال العمل. موافقة؟ هل كانت مفضلة للكراهية؟ هل يغازلني؟ وبعد ذلك ، أنتقل تمامًا لأن هذه الميزات ، المفضلة والإعجابات ، هي مجرد تفاعلات سلبية وغير إلزامية. هم من طرف واحد ويموتون بسرعة. بالتأكيد ، قد ألاحظهم ذهنيًا ("عمل رائع في هذه التغريدة / تحديث الحالة ، Molly - 26 إعجابًا / سبعة مفضلة لا تخجل منها. خمسة النفس. ") لكنني انتقل من هناك بسرعة نوعا ما. أنا لا أرد أو رد ، أنا لا أرسل رسالة أو أتابع ؛ لايك والمفضلة كلاهما مصغر ، ومحادثات مضمنة في حد ذاتها.
إذا أضاف Twitter الإعجاب ، فما هو الغرض من المفضلة؟ هل سيصبح معادلاً لعدم الإعجاب بشخص ما ، بل الإعجاب به؟
هذا العالم من الموافقة الرقمية متعدد الأوجه تمامًا مثل العالم الحقيقي ، على الرغم من أي تسميات مبسطة لكلمة واحدة تستخدمها الشبكات الاجتماعية. دعونا لا نجعل الأمور أكثر تعقيدًا مما لدينا بالفعل.
توصيات المحررين
- يمكن أن يصبح زر التعديل في Twitter مجانيًا لجميع المستخدمين قريبًا
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والافتتاحيات الثاقبة والنظرات الخاطفة الفريدة من نوعها.
