هل يجب على أمازون شراء webOS؟

بمجرد أن أعلنت HP في أغسطس أنها كانت كذلك وقف تطوير webOS - ترك HP TouchPad و Palm smartphones في البرد - تركز الاهتمام على الفور على ما قد تهتم به شركات التكنولوجيا الأخرى في الترخيص أو الحصول على webOS. ركزت التكهنات المبكرة على أمثال Samsung و HTC و Sony وحتى Intel ، ولكنها جديدة تقرير من VentureBeat يشير إلى أن أخطر منافس قد يكون عملاق البيع بالتجزئة الإلكتروني أمازون - على الرغم من أن الشركات الأخرى لا تزال قيد التشغيل.

هل من المنطقي أن تستثمر أمازون في webOS الآن بعد أن بذلت جهودًا جادة لتطوير أجهزة Android؟

حالة webOS

في البداية ، يبدو اهتمام أمازون المُعلن عنه في نظام التشغيل webOS غير منطقي: فقد أطلقت الشركة للتو نظامها القائم على نظام التشغيل Android نار الشمعة ereader ، الذي حول بالفعل سوق أجهزة Android اللوحية إلى أذنه بسعر 199 دولارًا (و واضح 210 دولارات في أجزاء، مما يعني أن أمازون تبيعها بخسارة). لماذا تفكر Amazon في نظام تشغيل جوال آخر عندما تستخدم Android بالفعل - ناهيك عن التفكير شراء نظام تشغيل آخر عندما يكون Android مجانيًا؟

أولاً ، ضع في اعتبارك أن Kindle Fire من أمازون هو من نواح كثيرة جهاز Android بالاسم فقط: تحقق من

صفحة منتج Kindle Fire وشاهد عدد مرات ظهور كلمة "Android". الاجابة؟ مرة واحدة ، في عنوان فرعي لتطبيقات البريد الإلكتروني. حقيقة أن Fire يعمل بنظام Android لا يمثل ببساطة نقطة بيع لشركة Amazon ، ولا يهتم بتسويق Fire كجهاز Android. وضعت أمازون واجهة المستخدم المخصصة للغاية الخاصة بها فوق نظام Android ، مما أبعد المستخدمين عن تجربة Android "الحقيقية". Kindle Fire هو نظام توصيل محتوى مع متصفح ويب ، وإمكانياته التي تعمل بنظام Android لا تستحق حتى ذكرًا تم ذكره أيضًا. ليس من الضروري أن تحدث تجربة Kindle Fire على نظام Android: فمن الممكن أن تعمل على نظام webOS بسهولة ولن يلاحظها معظم المستهلكين.

إن تأسيس الأجهزة اللوحية والأجهزة المحمولة المستقبلية على نظام التشغيل webOS من شأنه أيضًا تمكين Amazon من الابتكار على نظامها الأساسي ، بصرف النظر عن الاتجاهات التي تريد Google فرضها على Android. أطلق عليها اسم "حرية Google". تم اتهام Google مرارًا وتكرارًا بتضييق الخناق على صانعي أجهزة Android الذين يريدون الضغط على منصة في اتجاهات جديدة ، من خلال تقييد الوصول إلى أحدث البنيات والمطالبة بحقوق مراجعة التعديلات على منصة. لا شك أن أمازون لا تريد أن تتم معاملتها كمواطن من الدرجة الثانية في عالم صانع أجهزة Android ، على الرغم من أنها تمنع تجربة Android "الأصلية". إذا استحوذت أمازون على webOS ، فستكون أكثر قدرة على رسم مسارها الخاص دون تأثير من مطور أنظمة تشغيل تابع لجهة خارجية.

قد تكتسب أمازون أيضًا بعض المزايا التقنية من التبديل إلى webOS: على الرغم من أنها لم تتح لها أبدًا فرصة للنجاح في في السوق ، حظيت webOS بالثناء عالميًا تقريبًا لتعدد المهام وتجربة التصفح ، بالإضافة إلى الوسائط الخاصة بها قدرات. قامت HP بالفعل بمعظم الرفع الثقيل لنقل webOS من الهواتف الذكية إلى الأجهزة اللوحية والأجهزة الأخرى (مثل أجهزة الكمبيوتر والطابعات). يتمتع Android بالكثير من هذه الإمكانيات نفسها ، ولكن webOS كان موجودًا في الواقع لفترة أطول ، ويأتي من نفس الأشخاص الذين اخترعوا المساعد الرقمي الشخصي (PDA): قد يكون webOS قادرًا على توفير المزيد من الإمكانيات للأجهزة التي لا تعمل بالطاقة نسبيًا ، مما يمكّن Amazon من توفير المال على التصنيع التكاليف.

قد يكون رئيس شركة Palm السابق جون روبنشتاين أحد الأصول الأخرى في عملية الاستحواذ على webOS. خلال فترة عمله في إدارة Palm ، قام بتحويل الشركة من نظام التشغيل Palm OS المرهون إلى webOS وأطلق ما كان يعتبر أحد أكثر منصات الهواتف الذكية الواعدة حتى الآن ؛ إذا لم تنفد أموال الشركة ، لكان بإمكان بالم أن تكون لاعباً رئيسياً في مجال الهواتف الذكية. خلال أيامه في Apple ، كان Jon Rubsenstein هو أيضًا الرجل الذي صمم أجهزة iPod ولعب دورًا رئيسيًا في تحويلها إلى مشغل الوسائط الرقمية المهيمن. الرجل يفهم الأجهزة ، ويفهم كيفية صنع الأجهزة للمستهلكين - وهو بالضبط ما تنتجه أمازون - وهو كذلك بالفعل في مجلس إدارة Amazon. من المعروف أن HP و Amazon قد ناقشا على الأقل Amazon باستخدام webOS في العام الماضي.

زاوية براءة الاختراع

بالطبع ، لا تحدث صفقات كبيرة في عالم تكنولوجيا الهاتف المحمول دون مشاركة براءات الاختراع ، واهتمام أمازون الواضح بـ webOS يبدو منطقيًا من ناحيتين.

أولاً ، ستكتسب أمازون أو تحصل على وصول كبير إلى براءات اختراع التكنولوجيا المستقرة لشركة Palm. دعونا لا ننسى أن Palm كانت الشركة التي وضعت المساعدين الرقميين الشخصيين (PDAs) على الخريطة ، وكان لاحقًا أحد أوائل صانعي ما نطلق عليه الهواتف الذكية اليوم ، لذلك تعمل مكتبة براءات الاختراع الخاصة به عميق. عندما اشترت HP شركة Palm في منتصف عام 2010 مقابل 1.2 مليار دولار ، صرح الرئيس التنفيذي السابق لشركة HP Mark Hurd صراحة أن HP لم تشتري Palm للدخول في مجال الهواتف الذكية (أو الأجهزة اللوحية): اشترت شركة Palm مقابل براءات الاختراع. مع كل دعاوى براءات الاختراع في عالم الأجهزة المحمولة ، تم إعفاء Palm و webOS بالكامل تقريبًا. إذا كانت أمازون ستعمل على webOS لأجهزة Kindle المستقبلية ، فمن المحتمل أن تكون قادرة على تجنب التقاضي على Android (مع Apple مقابل. HTC و جوجل مقابل. وحي حاليا في المقدمة). كما أن محفظة براءات الاختراع العميقة من شركة Palm ستضع أمازون في مكانة قوية إذا دخلت الشركة في خلاف مع شركة آبل.

ثانيًا ، سيؤدي استخدام نظام التشغيل webOS إلى تمكين أمازون من تجنب ضريبة ترخيص براءات الاختراع التي يبدو أن Microsoft تضعها على صانعي أجهزة Android. حقق عملاق برامج Redmond نجاحًا كبيرًا في الضغط على صانعي أجهزة Android من خلال عروض لحمايتهم من التقاضي المحتمل في المستقبل مقابل الإتاوات لكل جهاز. أحدث صانع لجهاز Android يسقط هو سامسونج، والانضمام إلى أمثال HTC و Acer و ViewSonic. لقد شوه نجاح Microsoft بشكل كبير فكرة أن Android "مجاني" ، ومن المفارقات أنه قد يضع الشركة في موقف حيث تربح أموالاً من أجهزة Android أكثر مما تحققه Google... أو ربما حتى أكثر مما تكسبه من أجهزة Windows Phone ، في لحظة.

بأي ثمن؟

دفعت Hewlett-Packard 1.2 مليار دولار لشركة Palm منذ أكثر من عام بقليل ، وكان هذا التقييم يعتمد إلى حد كبير على شركة Palm حافظة براءات الاختراع ، بدلاً من أعمال الهواتف الذكية الحالية لشركة Palm - والتي لم تنطلق والتي لم تفعلها HP بالفعل يريد. خسرت أعمال webOS التابعة لـ HP حوالي 330 مليون دولار في الربع الأخير ، وقد حذرت الشركة بالفعل يرى المحللون الماليون أن أرباحها في الربع الرابع ستتضمن تخفيض أصول شركة Palm بنحو دولار واحد مليار. لذا فمن الرهان الجيد أن HP ، على الأقل ، تتطلع إلى تعويض هذه التكاليف ، على الرغم من أن أعمال لوحة اللمس من HP التي يتم إجهاضها بسرعة لا قيمة لها بالنسبة للخاطبين المحتملين.

ومع ذلك ، في العام منذ استحواذ HP على Palm ، شهدت صناعة الهاتف المحمول انفجارًا في عمليات الاستحواذ على براءات الاختراع عالية الدولار. في يوليو ، كونسورتيوم بقيادة أبل ومايكروسوفت أنفقت 4.5 مليار دولار في ملف يضم حوالي 6000 براءة اختراع وطلبات براءات اختراع من نورتل. في نفس الشهر ، جوجل تفاخرت بما يزيد عن 1000 براءة اختراع من شركة IBM - بينما في نفس الوقت تقريبا شجب كيف تم استخدام "براءات الاختراع الوهمية" لمهاجمة Android. أضف التقاضي عالي المخاطر بين Apple و Samsung إلى هذا المزيج (الذي يتوقف على كل من براءات الاختراع التقنية والتصميمية) ، ويمكن أن تكون محفظة براءات Palm براءات الاختراع ذات قيمة كبيرة بسهولة أكثر من 1.2 مليار دولار دفعتها HP مقابل ذلك قبل عام. قد تكون HP قادرة على رفع السعر من خلال لعب المزايدين ضد بعضهم البعض (والرئيس الحالي لشركة HP ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة eBay ، ميج ويتمان ، يعرف شيئًا أو اثنين عن عمليات تقديم العطاءات). تمتلك أمازون جيوبًا عميقة بما يكفي للاستثمار في webOS ، ولكن ليس هناك ما يشير إلى ما إذا كانت على استعداد لاتخاذ هذه الخطوة.

القضية ضد webOS

كل هذا لا يجعل webOS بمثابة سلام دانك لأمازون. أولاً ، استثمرت Amazon بالفعل موارد كبيرة في تخصيص Android لجهاز Kindle Fire اللوحي. على الرغم من أنه يمكن الاستفادة من بعض هذا الجهد بلا شك إذا حاولت أمازون إنتاج يستند إلى webOS Kindles ، سيتعين على الشركة بالتأكيد قضاء الوقت والجهد الهندسي لإحضار تجربة Fire إلى webOS. هذا هو الوقت الذي ستقضيه الشركة في إعادة ابتكار ما أنجزته بالفعل ، بدلاً من تحسين منصة Fire. في عالم الجوال سريع الحركة ، ربما لا يكون هذا شيئًا جيدًا.

ثانيًا ، تعد Amazon بالفعل لاعبًا رئيسيًا في نظام Android البيئي ، مع سوق Android الخاص به وتطبيقات Kindle لأجهزة Android. يمكن لأمازون الاستفادة من هذا الاستثمار في Android بأجهزة Android الخاصة بها ، ولكن سيتم إعفاء أجهزة webOS ، مما قد يجعل من ثم أقل قيمة للمستهلكين. في الوقت الحالي ، لا يتمثل معظم الضجيج حول Kindle Fire في أنه يتيح للمستخدمين الاستفادة بسهولة من نظام التجارة الإلكترونية في أمازون وإنفاق الكثير من الأموال: إنه جهاز لوحي رخيص يعمل بنظام Android. قد يتغير ذلك بمجرد طرح Kindle Fire للبيع في 15 نوفمبر. يشتهر المستهلكون بعدم اهتمامهم بالمنصات ، واهتمامهم أكثر بما يفعله الجهاز لهم.

يمكن أن تطلق أمازون شبكة المطورين الخاصة بها ومتجر التطبيقات للأجهزة الافتراضية المستندة إلى webOS ، ولكن يبدو أن الأمر بعيد المنال. إن عالم مطوري webOS قليل السكان ، حيث تم حرق المطورين الحاليين مرتين الآن - مرة بواسطة Palm ، ومرة ​​بواسطة HP. قد لا يكونون مستعدين للمخاطرة بأن تكون المرة الثالثة سحرًا. أثبتت أمازون أنها ليست مهتمة بشكل خاص بنظام Android البيئي - بعد كل شيء ، تم ذكره فقط لـ Kindle يعد عملاء Fire مصدرًا لتطبيقات البريد الإلكتروني - ولكن قد ينهار كل ذلك مع شيء واحد يحبه العديد من مستخدمي الأجهزة المحمولة: ألعاب. تتوفر جحافل من الألعاب غير الرسمية لنظامي التشغيل iOS و Android ، وسيكون الجهاز اللوحي Kindle Fire قادرًا على الوصول إلى مجموعة كبيرة من ألعاب Android. سيواجه الجهاز اللوحي الافتراضي webOS مشكلة كبيرة في جذب اهتمام التطوير من اللعبة للمطورين ، وقد يمثل ذلك عائقًا خطيرًا أمام الأجهزة التي تهدف إلى تزويد المستهلكين بالمحتوى و ترفيه.

أخيرًا ، هناك حقيقة أساسية مفادها أن Amazon ليست شركة أجهزة: إنها بائع تجزئة عبر الإنترنت أنشأ نشاطًا تجاريًا كبيرًا للمحتوى الرقمي. أحد أسباب نجاح شركة Apple في السنوات الأخيرة هو أن Apple هي في الأساس المعدات شركة. إنها تبيع أجهزة جيدة التصميم بربح كبير ، وبالكاد تزعجها تفصيل أعمال محتوى iTunes الخاصة بها كعنصر منفصل في بياناتها المالية. النظام البيئي لـ Kindle في Amazon هو عكس ذلك تقريبًا. تعد أجهزة قراءة Kindle الإلكترونية من Amazon بمثابة بوابات غير مكلفة بشكل أساسي لأعمال المحتوى الرقمي الواسعة في Amazon. في الواقع ، مع Kindle Fire ، يبدو أن Amazon تبيع الأجهزة بخسارة من أجل جذب العملاء إلى نظامها البيئي. يحب معظم العملاء أجهزة Kindles الخاصة بهم ، ولكن بصرف النظر عن شاشات E-Ink الخاصة بهم ، لا تحصل الأجهزة على درجات عالية لتصميمها وجودة بنائها. مع أجهزة webOS ، من المرجح أن تستمر أمازون في الدفع نحو الأسعار المنخفضة (وتكاليف الوحدة المنخفضة) ، على أمل ذلك يصنعون الفارق (ومعظم أرباحه) من خلال تحويل العملاء إلى المحتوى الرقمي والتجزئة العروض. وهذا يعني أن أجهزة webOS ستكون على الأرجح (في أحسن الأحوال) غير مكلفة ومحدودة الميزات ، و (في أسوأ الأحوال) رخيصة وممتازة. في هذه المرحلة ، ربما لا يهتم المستهلكون بما هو تحت الغطاء... وقد لا يهتم أمازون أيضًا.

توصيات المحررين

• من يحتاج إلى Pixel Tablet؟ جهاز Fire Max 11 الجديد من Amazon يبدو رائعًا
• أي Amazon Kindle يجب أن تشتريه في Cyber ​​Monday 2021؟
• ستحصل TicWatch E3 على Wear OS 3 ، مما يجعلها أفضل شراء
• لم يكن هناك وقت أفضل لشراء أمازون كيندل
• مقابل أمازون كيندل أواسيس. Kindle Paperwhite: أي صفقة Prime Day هي الأفضل؟