يقوم موقع Twitter بإثبات أهمية إعلانات الهاتف المحمول ، لكنه يستبعد التفاصيل الأساسية

Twitter محظوظ: لقد ولدت شبكة التواصل الاجتماعي على أنها "جوال" لأنها مستوحاة من الرسائل القصيرة والرسائل النصية ، بصفته الرئيس المشارك لبحوث الإعلان في Twitter ، تايلور شراينر وأوضح في منشور مدونة. وكما نعلم جميعًا ، يتم إجراء العديد من أنشطتنا عبر الإنترنت على أجهزة الجوّال ، لدرجة أن "الجوّال غالبًا ما يكون الطريقة الأساسية لتجربة الأشخاص في جميع أنحاء العالم تويتر." ومع ذلك ، لا يزال العديد من المعلنين غير قادرين على اكتشاف إستراتيجية للجوّال كانت تخدش رؤوسهم ويتساءلون عما إذا كان تخصيص أموال الإعلانات للجوّال أمرًا مفيدًا يستحق كل هذا العناء. على الرغم من المخاوف ، تستمر هذه العلامات التجارية حتى اليوم في الإعلان عن شاشة أصغر لأن الجميع يفعل ذلك ويختار عدم التنافس. هذا النوع من العقلية ليس نظرة رائعة لإعلانات الجوال ، لذلك نشر Twitter تقريرًا اليوم بالتزامن مع المنافسة وهي مليئة بالأسباب التي تجعل المعلنين ينجذبون إلى الإعلان على الهاتف المحمول أجهزة الكمبيوتر المكتبية. زيادة المشاركة والمزيد من الوقت الذي يتم إنفاقه ليست سوى البداية ؛ وفقًا لتويتر:

1. يقول شراينر: "نادرًا ما يصل العديد من مستخدمي Twitter إلى Twitter على سطح المكتب". في الواقع ، 86 بالمائة من المرجح أن يكونوا على تويتر عدة مرات في اليوم أكثر من "المتوسط" مستخدم Twitter ، فإن 57 بالمائة من المستخدمين على الأجهزة المحمولة الخاصة بتويتر أقل احتمالًا لاستخدام Twitter على سطح المكتب. و 15 بالمائة من مستخدمي الهاتف المحمول يستخدمون Twitter عبر جهاز لوحي.
2. 52 في المائة من مستخدمي الهاتف المحمول على تويتر هم مستخدمون تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا. يقوم Twitter بتدوين ملاحظة هنا ويوصي باستهداف هذه الفئة العمرية واهتماماتهم.
3. مستخدمو الهاتف المحمول في Twitter مدمنون على Twitter ، على الأقل هذا ما يلمح إليه Schreiner ، على الرغم من أن الحقائق ستدعم هذا الشعور. من المرجح أن يستخدم مستخدمو الأجهزة المحمولة موقع تويتر بنسبة 157 في المائة بعد الاستيقاظ في الصباح ، و 129 في المائة على الأرجح قبل النوم. لا عجب هنا ، أن فرص استخدام مستخدمي Twitter على الهاتف المحمول للشبكة الاجتماعية أثناء تنقلاتهم هي ثلاثة مرات أكبر من المستخدم العادي ، وسيزداد احتمال استخدام مستخدمي الأجهزة المحمولة لتويتر بنسبة 160 في المائة بعد العمل أو مدرسة. كنقطة ثانوية ، حدد شرينر أن 62 بالمائة من مستخدمي الهاتف المحمول سيتواصلون مع الأصدقاء أو العائلة الموجودين فعليًا بالقرب منهم ، و 66 في المائة من المستخدمين على تويتر أمام التلفزيون من المحتمل أن يغردوا بأفكار أو ردود أو يستخدمون تويتر أثناء فترات الراحة التجارية.
4. يتفاعل مستخدمو Twitter على الهاتف المحمول مع التغريدات والأدلة المؤيدة لذلك ساحقة. يميل مستخدمو الأجهزة المحمولة إلى إنشاء تغريدات أصلية بنسبة 57 في المائة ، ويزيد احتمال النقر فوقها بنسبة 63 في المائة الروابط ، 78 بالمائة أكثر احتمالًا لإعادة التغريد ، و 85 بالمائة أكثر احتمالية لتفضيل تغريدة شرينر.
5. إذن ما الذي تعنيه كل هذه الإحصائيات؟ يمكننا أن نرى مكان التقارب الملائم ، وتشير الإحصائيات جميعها إلى أن الجوال هو قناة أفضل الإعلان على: "المستخدمون الذين يصلون بشكل أساسي إلى Twitter على الهاتف المحمول هم أكثر عرضة بنسبة 96 بالمائة لمتابعة 11 أو أكثر العلامات التجارية. كما أنه من المرجح بنسبة 58 في المائة أن يتذكروا رؤية إعلان على Twitter أكثر من مستخدم Twitter العادي ".

بغض النظر عن إعلانات الهاتف المحمول على منصات أخرى مثل Facebook على سبيل المثال ، يريد Twitter من المعلنين تحويل الجزء الأكبر من ميزانياتهم التسويقية إلى الأجهزة المحمولة. ولكن بينما يبدو أن ادعاءات Twitter عن زيادة المشاركة والوقت الذي يقضيه على عميل الهاتف المحمول الخاص بها كبيرة من الناحية النظرية ، هناك هما اثنان من الشخصيات الرئيسية التي من الواضح أن الشبكة الاجتماعية قد تركتها (وربما حاولت إخفاءها وسط هؤلاء أعداد). ما هو مهم حقًا هو أرقام مثل نسبة النقر إلى الظهور من التغريدات التي تم الترويج لها والنسبة المئوية للمبيعات الناتجة عن هذه الإعلانات. حتى يتم الكشف عن البيانات المهمة ، من المرجح أن يظل السوق بشكل عام متشككًا إلى حد ما بشأن إعلانات الهاتف المحمول.

توصيات المحررين

• انتبه ، تويتر سيركل يكشف التغريدات الخاصة
• البقاء على تويتر؟ فيما يلي طريقتان لجعل الأمر أسهل
• تويتر يختبر ميزة المجتمعات الجديدة التي تجعله أكثر فائدة
• توقف Elon Musk عن صفقة Twitter في انتظار مراجعة بيانات الحساب المزيفة
• سيتيح لك Twitter Circle قريبًا إرسال تغريدات شبه خاصة

ترقية نمط حياتكتساعد Digital Trends القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والافتتاحيات الثاقبة والنظرات الخاطفة الفريدة من نوعها.