وقع الرئيس التنفيذي لشركة HTC للتو استقالته مع One

لا يمكن أن ينام بيتر تشو جيدًا مؤخرًا. بصفته الرئيس التنفيذي لشركة HTC المتخصصة في صناعة الهواتف الذكية ، فقد وضع كل شيء على المحك من أجل One. إنه مستثمر وواثق جدًا في الهاتف الذكي الرائد الجديد لشركته لدرجة أنه أخبر كبار المسؤولين التنفيذيين أنه سيتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي إذا فشل ، وفقًا لـ وول ستريت جورنال.

قد يرغب في البدء في حزم حقائبه.

على الأرجح ، لن يقوم HTC One بتغيير الأمور بالنسبة لـ HTC. إنها تضاعف نفس الإستراتيجية التي استخدمتها HTC لدفع هاتفها الرائد ، One X ، العام الماضي. وهذا لم تبيع جيدًا.

إنه هاتف Android جميل ، ولكنه مثل One X:

• له اسم يبدو غريبًا ومربكًا عندما تقوله بصوت عالٍ
• لديها كاميرا رائعة ، لكن ميزاتها "الثورية" (Ultrapixels و Zoe) تأتي قصيرة
• يحتوي على واجهة مخصصة تبدو جيدة ، لكنها تزعج بعض المستخدمين
• لم يتم إصداره على جميع شركات النقل الكبرى
• لقد تأخر لأسباب مختلفة (العام الماضي ، تأخر One X و Evo 4G LTE بسبب دعوى قضائية بشأن براءة الاختراع)
• ليس لديها حملة إعلانية أو تسويقية رابحة وراءها
• سيكون الأمر متقلبًا مع هاتف Galaxy S الرائد الجديد

يمكنك مناقشة أي واحدة من هذه النقاط ، ولكن جميعها معًا هي نفس الأغنية القديمة والرقص لـ HTC. لسنا متحمسين بشكل خاص تجاه الشخص أنفسنا (

اقرأ مراجعتنا الكاملة). بينما نجحت شركة Samsung في بناء علامتها التجارية للهواتف الذكية حول مجموعة من هواتف "Galaxy" ، وإطلاقها على كل شركة اتصالات لاسلكية رئيسية في الولايات المتحدة وخارجها ، لم تتمكن HTC من مواكبة ذلك. كانت مبيعاتها سيئة للغاية في العام الماضي لدرجة أن الشركة شهدت بالفعل تأخيرات هذا العام بسبب قلل مصنعو قطع الغيار من أهمية HTC. الآن تواجه صراعًا شاقًا حتى لبناء الهواتف التي تحتاجها للتنافس مع Apple و LGs و Samsungs في العالم.

صعود وسقوط HTC التاريخي

إنه لأمر محزن حقًا. HTC ، التي شارك في تأسيسها Chou ، هي واحدة من الشركات الرائدة وراء الهواتف الذكية ، ودفعت مستحقاتها لأكثر من عقد من الزمان ، دفع الهواتف الذكية نحو الأجهزة التي تغير الثقافة التي أصبحت عليها اليوم. صنعت شركة HTC بعضًا من أولى الأجهزة المحمولة التي تعمل باللمس واللاسلكية في أواخر التسعينيات ، وأنشأت أول هاتف ذكي يعمل بنظام Windows Mobile في عام 2002. تذكر تريو؟ جعلت HTC ذلك. حتى أنه كان لديه البصيرة للمراهنة على جوجل. أصدرت Chou وشركتها هاتف HTC Dream (ملف تي موبايل جي 1 هنا في الولايات المتحدة) في عام 2008 - الجهاز الذي أطلق عصر Android. نظرًا لأن BlackBerry كانت تتلاعب بإبهامها ، وكانت Samsung تطلق عمليات اقتحام سيئة لجهاز iPhone مثل غريزة، كانت HTC تستثمر بالفعل في سوق ما بعد iPhone. لقد ساعد الاعتماد المبكر لنظام Android في أن تصبح شركة مصنعة من الدرجة الأولى أخيرًا.

اذا ماذا حصل؟ في عامي 2010 و 2011 ، ركبت Chou موجة Android مع Motorola Droid ، وشهدت اعتمادًا واسعًا على هواتفها. بدا أن الجميع يشترون الأحاسيس ، والرغبات ، والخارقون ، والإيفوس. كان HTC EVO 4G على Sprint أول هاتف يعمل بنظام Android مقاس 4.3 بوصة ، حيث أطلق السباق نحو الشاشات الكبيرة.

حققت شركة HTC ارتفاعًا في معدل نمو المبيعات الذي حققته على Android ، وأنتجت عددًا "لا يُصدق" من هواتف Android في عامي 2010 و 2011:

• 2009: إطلاق 4 هواتف تعمل بنظام Android
• 2010: إصدار 12 هاتفًا يعمل بنظام Android و 4 هواتف تعمل بنظام Windows
• 2011: إطلاق 22 هاتفًا يعمل بنظام Android و 3 هواتف تعمل بنظام Windows
• عام 2012: إصدار 11 هاتفًا يعمل بنظام التشغيل Android ، و 2 هواتف تعمل بنظام Windows
• 2013: تم إطلاق هاتف Android واحد تقريبًا

شعار HTC "رائع بهدوء" ، ولكن في هذين العامين كان يغمر السوق بهدوء بالأجهزة.

واجهت الكثير من هواتف HTC القديمة مشكلات ، وذلك بسبب الإصدارات القديمة من نظام التشغيل Android OS من Google وبسبب واجهة مستخدم HTC Sense ، والتي تزداد تعقيدًا باستمرار وعربات التي تجرها الدواب. اشتكى العديد من مالكي هواتف HTC من قلة التحديثات وإصلاحات الأخطاء. كما عانت هواتف LTE المبكرة مثل HTC ThunderBolt من ضعف عمر البطارية بشكل مروع ، من بين مشكلات أخرى. حولت HTC نفسها إلى مصنع قوي للهواتف ، لكنها أهملت المستخدمين بعد إطلاق هواتفها.

في أواخر عام 2011 ، بدأت شركة Samsung في دفع هاتف Galaxy S2 المميز الخاص بها على جميع شركات الاتصالات ، وسرقة الزخم من HTC في جميع المجالات. لقد استثمرت بكثافة في إعلانات هجوم Apple ودفعت هواتفها Note و Galaxy S2 و S3 إلى الانتشار. من ناحية أخرى ، لم يكن لشركة HTC حملة تسويقية قوية جدًا أو صورة علامة تجارية واضحة تمامًا. كما هو الحال في سطر الوصف ، يمكن في بعض الأحيان أن يكون "رائعًا" ، لكنه دائمًا ما يكون هادئًا جدًا.

بعد أن بدأت Samsung في اكتساب الزخم ، بدلاً من مجرد الذهاب إلى متجر وشراء هاتف Android الأكثر أناقة ، والذي كان غالبًا HTC ، بدأ الناس في الرغبة على وجه التحديد في Galaxy. للرد ، حاولت HTC إعادة التركيز على علامتها التجارية الجديدة "One" في عام 2012 ، وخفضت إنتاج الهاتف إلى النصف إلى 11 هاتفًا يعمل بنظام Android و 2 من هواتف Windows فقط ، لكن مبيعاتها استمرت في الانخفاض وانخفضت أرباحها. فشلت العلامة التجارية One في الإقلاع في ظل Galaxy S3 ، الذي أصبح شائعًا لدرجة أنه ينافس iPhone. وفي عام 2013 ، أصدرت شركة HTC حقًا جهازًا واحدًا فقط.

لا تضاعف من خسارتك يا بيتر

HTC One هو هاتف جيد ، يشبه إلى حد كبير هاتف One X الذي كان هاتفًا جيدًا ، لكن HTC ليس لها هوية. حققت HTC نجاحًا من خلال كونها من أوائل المتبنين لنظام Android ، لكنها سقطت عن الشبكة في اللحظة التي اضطرت فيها إلى بذل أي قوة للدفاع عن موقعها. لا يمكننا القول ما إذا كان مستخدمو HTC قد تخلوا عنها إلى حد كبير بسبب المشكلات التي واجهوها مع الهواتف القديمة أو إذا إنها مشكلة متعلقة بالعلامة التجارية والإعلان (ربما كلاهما) ، ولكن يبدو أن القليل من الأشخاص يرغبون في استخدام HTC بشكل صحيح الآن. حتى الهواتف التي تعمل بنظام Windows قد طغى عليها خط Lumia من Nokia.

اتخذ Peter Chou الكثير من القرارات الجيدة كرئيس تنفيذي لشركة HTC ، ولكن مع Android ، أصبح شديد الحماس. المستخدمون متقلبون. لكن المضاعفة لم تنجح في عام 2011 عندما ضاعفت Chou حرفياً عدد الهواتف التي أصدرتها HTC ، ولن تعمل هذا العام. لم تنطلق العلامة التجارية One العام الماضي ، ولن يوقف هيكل الألومنيوم الجديد الرائع المد والجزر في Samsung و Apple هذا العام. إذا التزم تشو بوعده ، فسيحتاج قريبًا إلى وظيفة جديدة. لأنه في سوق مجنون مثل الجوال ، ستدخل يومًا ما ، وفي اليوم التالي تخرج.

توصيات المحررين

• هل تريد تحويل iPhone الخاص بك إلى Galaxy S23؟ هذا التطبيق هو لك
• الشيء الوحيد الذي يخطئ فيه iPhone 14 و Galaxy S23 و Pixel 7
• ننسى iPhone 12: Samsung Galaxy S20 هو 750 دولارًا فقط اليوم
• OnePlus 7 Pro مقابل. Galaxy S10e مقابل. iPhone XR: مجموعة مختارة من أبرز القتلة