"اليوم سوف تسمع عن محتوانا المذهل ، ومنتجاتنا غير العادية ، وخططنا لتقديم كل ذلك إلى السوق."
"نحن ملتزمون تمامًا بمواصلة هذا الإرث الرائع لسرد القصص على HBO Max ، لكننا نعلم أيضًا أن تجربة المستخدم الرائعة لا تقل أهمية".
مقاطع الفيديو الموصى بها
"كلنا نعرف مفارقة الاختيار. إذا كنت محاطًا بالعديد من الخيارات ، فسوف ينتهي بك الأمر أقل رضا عن قرارك النهائي مما لو كنت قد أعطيت خيارات أقل في المقام الأول ".
متعلق ب
- اقترب عصر Max حيث تجتمع HBO و Discovery معًا
- سيكلف فيديو 4K أكثر على خدمة البث Max الجديدة
- يقال إن Discovery + لن يُقتل
كانت هذه ثلاث جمل قالها مسؤول تنفيذي قديم في التلفزيون على خشبة المسرح مليئة بالأضواء الأرجواني الداكن والأزرق ، معلنا عن خدمة بث جديدة. لكنها لم تكن كذلك إعلان هذا الأسبوع من Warner Bros. اكتشاف خدمة بث جديدة تجمع بين محتوى HBO Max و Discovery تحت سقف واحد ، مع الاسم الجديد (إذا لم يكن ملهمًا) ، Max.
وكانت تلك الاقتباسات من أكتوبر 2019 ، عندما كانت شركة Warner Bros. (كانت مملوكة آنذاك لشركة AT&T) تعلن عن التحول من HBO Now و HBO Go إلى HBO Max - نصف عام كامل قبل أن تكون هذه الخدمة متاحة بالفعل للمشتركين.
تقدم سريعًا حتى 12 أبريل 2023. مديرين تنفيذيين مختلفين. نفس نظام الألوان. ومن نواح كثيرة ، نفس القصة.
وارنر بروس. بدأ الرئيس التنفيذي لشركة Discovery ، David Zaslav ، حدثًا استمر لمدة ساعة للكشف عن Max الجديد من خلال سرد قصة إرث Warner Bros. في هوليوود. "قرن من السرد القصصي" ، قال من نفس المرحلة 14 التي شهدت أفلامًا مثل الدار البيضاء و عربة اسمها الرغبة. "هذا وقتنا. هذه فرصتنا. وكل شيء ممكن - خاصة مع أصول الوسائط ، وعنوان IP الخاص بسرد القصص ، والموهبة الإبداعية المذهلة التي لدينا هنا في Warner Bros. اكتشاف. أشعر أن هذا هو موعدنا مع القدر بالنسبة لشركتنا. ما القصص التي سنرويها والتي ستحدد إرثنا؟ سوف ننظر إلى الوراء لسنوات من الآن ونقول "لقد فعلنا ذلك. أخبرنا تلك القصص ".
كلمات نبيلة حقا. ولكن ليس هناك من ينكر أنها في الأساس نفس القصة التي رويت قبل ثلاث سنوات فقط. علامة تجارية جديدة. محتوى جديد. المشتركون الجدد. لكي نكون منصفين ، ومقللين للغاية ، تغير الكثير خلال تلك السنوات الثلاث. بذل الوباء قصارى جهده لقتل صناعة المسرح. أثبت التحول إلى البث المباشر أولاً أنه قصير العمر بالنسبة للأفلام الروائية مع فتح الباب لمزيد من الأجرة الملائمة للتلفزيون لتضرب المزيد من مقل العيون في وقت قريب.
كانت HBO Max محاولة لتبسيط مخطط البث المربك الذي وجدت HBO نفسها فيه. كانت هناك خدمة HBO القديمة ، التي تخدمها هي نفسها HBO Go و HBO Now. (في حال نسيت ، كان الأول لمن لديهم اشتراك قديم عبر الكابل أو القمر الصناعي ، والأخير لمن أراد البث فقط.) لكنها لم تكن استراحة نظيفة. كل شيء كان HBO متاحًا على HBO Max ، لكن ليس العكس.
وسط كل ذلك كان الوضع المالي - شيء لا يهتم به هؤلاء المستهلكون المهمون حقًا. شركة AT&T المملوكة لشركة Warner Bros. كجزء من WarnerMedia ، والتي لم تكن منطقية حقًا لشركة اتصالات قديمة. وهكذا حدثت عمليات الاندماج والدمج - مع قيام ديسكفري وزاسلاف بدور محدق - التنفيذيون الآخرون المتبقون انتقل (عن طيب خاطر أم لا) ، ويتظاهر الجميع بأنهم يطلقون خدمة بث جديدة تمامًا في 2023.
وتابع زاسلاف: "تلعب خدمة البث المحسّنة - وهذا ما نحن هنا جميعًا من أجله" دورًا بارزًا. وقد أطلقنا عليه اسم "ماكس". وكما سترون اليوم ، يقدم ماكس للمستهلكين شيئًا مميزًا وجذابًا حقًا ".
هذا كل شيء عن تسويق الشركات ، بالطبع. إنه الشيء الذي تقوله عندما تضطر إلى قول الشيء.
قال زاسلاف: "ماكس هو الشخص الذي يجب مشاهدته" ، وأخيراً فرض شعار Max الجديد في المحادثة. "إنه المكان الذي يجب مشاهدته لأنه المكان الذي يمكن لكل فرد من أفراد الأسرة الذهاب إليه لرؤية ما يريدونه بالضبط في أي وقت."
هذا صحيح ، ما لم يكن هذا الشيء غير موجود على Max ، وبدلاً من ذلك تم العثور عليه في إحدى الخدمات الرئيسية الأخرى ، مثل Paramount + أو Disney + أو Netflix. (أو حتى أصغر بكثير هولو.) بينما قد يكون لدى Max المزيد من الأفلام والعروض في مكان واحد أكثر مما فعلته HBO أو Discovery بمفردهما ، فإنه ليس فجأة اللاعب الوحيد في المدينة. سيكون المفتاح هو طرح برامج وأفلام جديدة باستمرار تمنع المشتركين من المغادرة. (مرة أخرى ، هذه ليست استراتيجية جديدة تمامًا.)
لا يوجد شيء جديد بشكل خاص في السعر الأقصى أيضًا. في الواقع ، أبرم التنفيذيون صفقة كبيرة حول كيفية تكلفة اشتراك Max مثل HBO Max. يستثني هذا ليس صحيحًا حقًا، منذ 4K سيكلف المحتوى الآن أكثر ويتطلب خطة "Ultimate".
كما أن الحديث عن منصة Max tech الجديدة يذكرنا أيضًا بحدث معاينة HBO Max لعام 2019 - ناهيك عن أن HBO Max لديها أكثر من حصتها من المشكلات التقنية عبر منصات متعددة. ربما ستصلح مكدس Max tech الجديد ذلك. أو ربما يعني ذلك فقط مكامن الخلل الجديدة للعمل بها. علينا أن ننتظر ونرى ذلك.
خلاصة القول هي أنه بغض النظر عن جميع عبارات الشركات المبتذلة ، لم يقم أحد بإعادة اختراع العجلة مع ماكس. بالنسبة للجزء الأكبر ، يبدو أنه تمرين في إعادة تصميم العلامة التجارية وتغيير النظام الأساسي الذي نستخدمه عليه. لا أحد من هذه الأشياء الصغيرة. وهم مكان جيد لبدء البناء على إرث البث مثل Warner Bros. يدخل القرن الثاني من وجوده.
دعنا فقط نرى ما إذا كان هذا الإرث سيستمر لأكثر من ثلاث سنوات هذه المرة.
توصيات المحررين
- ماكس لا يعمل؟ لماذا كان إطلاق خليفة HBO Max متقلبًا
- وارنر بروس. تقول شركة Discovery إن الخدمة السريعة ستأتي "في الوقت المناسب"
- تجمع خدمة البث الجديدة Max بين HBO Max و Discovery في 23 مايو
- HBO Max الخالية من الإعلانات على وشك أن تصبح أكثر تكلفة
- عادت HBO Max إلى قنوات فيديو Amazon Prime
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والافتتاحيات الثاقبة والنظرات الخاطفة الفريدة من نوعها.
