L'Interactive Advertising Bureau ha pubblicato i suoi dati sulle entrate pubblicitarie online negli Stati Uniti per il calendario 2010 anno, e mentre l'economia degli Stati Uniti nel complesso potrebbe essere ancora in stasi, il mercato della pubblicità online è ancora in forte crescita. Secondo l'IAB, I ricavi pubblicitari su Internet per il 2010 hanno raggiunto la cifra record di 26 miliardi di dollari, con un incremento del 15% rispetto al 2009. Solo nel quarto trimestre del 2010, che include le redditizie festività di fine anno, online gli inserzionisti hanno speso la cifra record di 745 miliardi di dollari in pubblicità online, con un aumento del 19% rispetto al l'anno scorso.
"Gli inserzionisti e gli operatori di marketing del marchio hanno adottato il potere dei media digitali come elemento centrale delle loro campagne", ha dichiarato il presidente e CEO di IAB Randall Rothenberg, in una dichiarazione. “I consumatori hanno dedicato la maggior parte del loro tempo ai media digitali, guardando programmi televisivi e film online e gli inserzionisti ora accettano questo mezzo poliedrico come componente chiave per raggiungere i propri bersagli”.
Le cifre segnano il quinto trimestre consecutivo di crescita dei ricavi per il settore della pubblicità online. Sebbene la recessione economica globale abbia avuto un impatto sulle entrate pubblicitarie online nel 2009, il settore sembra essersi rapidamente ripreso.
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Lo IAB rileva che la pubblicità associata alla ricerca rimane il formato pubblicitario più popolare per gli inserzionisti online statunitensi, rappresentando circa il 46% della spesa pubblicitaria online dell'anno. Sebbene le entrate derivanti dalla pubblicità associata alla ricerca siano aumentate di circa il 12% rispetto al 2009, il la percentuale di entrate provenienti dagli annunci della rete di ricerca è rimasta invariata: era il 47% della pubblicità online spesa nel 2009. Il segmento in più rapida crescita della spesa pubblicitaria online nel 2010 è stato quello delle sponsorizzazioni, con un aumento dell'88% rispetto al 2009 e del 142% durante il solo quarto trimestre del 2010. Pubblicità correlata alla visualizzazione: pubblicità incorporate nei feed video, banner pubblicitari tradizionali e pubblicità display, rich media e sponsorizzazioni combinate hanno rappresentato entrate per quasi 10 miliardi di dollari nel 2010, con un aumento del 24% rispetto 2009.
Le entrate derivanti dalla generazione di lead e dall'email marketing sono effettivamente diminuite dal 2009 al 2010, con l'email marketing che ora rappresenta $ 195 milioni di entrate pubblicitarie rispetto ai $ 2929 milioni di un anno fa. La generazione di lead ha registrato un calo proporzionale minore e rappresenta ancora circa 1,4 miliardi di dollari.
Per la prima volta, IAB ha suddiviso le entrate pubblicitarie mobili come cifra separata: il rapporto stima che le aziende statunitensi spendano tra $ 550 e $ 650 milioni in pubblicità mobile nel 2010.
I dati del rapporto dello IAB sono stati raccolti e compilati da PriceWaterhouseCoopers. Il testo completo del rapporto è disponibile in formato PDF.
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