Zespół Reebok, zaangażowany w ciągłe wprowadzanie innowacji, Reebok Future, ogłosił niedawno, że produkuje obuwie z materiałów organicznych. Jej inicjatywa Cotton + Corn wykorzystuje produkty kukurydziane do produkcji podeszew butów zamiast ropy naftowej i jest zaprojektowana na wzór modelu Reebok Classic.
Rzeczywiście, Reebok ostatnio przyciąga wzrok – nie sprzedażą, ale technologią. W zeszłym roku firma Reebok Future zaprezentowała nowy sposób produkcji obuwia dzięki „Fabryka Płynów.” W fabryce roboty wykonały całą podeszwę zewnętrzną buta Liquid Speed, korzystając z zaawansowanej techniki rysowania 3D, która tkała płynny materiał według zaprogramowanego wzoru, bez tradycyjnej formy.
Powiązany
- Aplikacja Nike na Androida blokuje samosznurujące się buty Adapt BB za 350 dolarów
Firma Digital Trends rozmawiała z Billem McInnisem, szefem Reebok Future, aby zajrzeć do szalonego laboratorium i dowiedzieć się jak Reebok stara się utrzymać innowacyjną przewagę w branży obuwniczej w czasach samodzielnego sznurowania buty.
Trendy cyfrowe: Jak długo trwają prace nad Cotton + Corn?
Bill McInnis: Pracowaliśmy nad koncepcją przez około pięć lat i była to seria przystanków i startów oraz wiele badań mających na celu znalezienie odpowiedniego materiału. Częścią problemu jest to, że musisz stworzyć produkt, w którym nikt nie będzie musiał rezygnować z wyglądu buta ani jego komfortu. Mieliśmy więc kilka wcześniejszych materiałów, które wyglądały jak but, ale nie wyglądały dobrze. Nie wytrzymało tak, jak tego potrzebowaliśmy. Uważamy teraz, że złamaliśmy kod w zakresie użycia odpowiedniego materiału z kukurydzy i bawełny oraz zbudowania z niego odpowiednich produktów o właściwym wyglądzie i dotyku.
Jakich materiałów próbował użyć Reebok Future, ale ostatecznie się nie sprawdziły?
Niektóre z nich są markowe, więc nie chcemy się w to zagłębiać. Jeśli chodzi o materiały naturalne, korek i inne materiały naturalne były dobre, ale niewystarczająco dobre, aby zaspokoić potrzeby oczekiwane przez naszych konsumentów.
Trampki z korka? To byłoby całkiem intrygujące jako but. Jakie inne materiały organiczne testujesz pod kątem późniejszego wykorzystania?
Cóż, nie możemy zagłębić się w to, co do niego dodajemy, ale dodajemy nowe materiały do menu. Pomysł jest taki, że te pierwsze buty Cotton + Corn będą oparte na stylu życia, więc zostaną zaprojektowane na podstawie naszej platformy Reebok Classic. Następnie będziemy nadal dodawać materiały do menu, abyśmy mogli tworzyć również produkty wydajnościowe.
Jak takie materiały organiczne wpływają na cenę?
Zwiększy to trochę koszty, głównie po stronie surowców. Naszym celem jest zbliżenie ich do tego, ile obecnie kosztuje nas produkcja butów. W przypadku każdego nowego materiału na początku zawsze jest trochę premii.
Wszystkie główne marki obuwia poszukują technologii w celu uzyskania przewagi. Wystarczy spojrzeć na innowacje, takie jak sznurowane tenisówki Nike Hyperadapt 1.0. Czy Reebok Future planuje produkować takie trampki, czy planujesz jakiś inny, rewolucyjny produkt?
Wygramy, tworząc produkty rewolucyjne, a nie ewolucyjne.
Z pewnością nie the największa marka obuwnicza na rynku. Zatem kiedy coś robimy, musi to być bardzo, bardzo odmienne podejście, aby wywrzeć ślad we wszechświecie i zwrócić na to uwagę ludzi. Coś takiego jak Liquid Factory jest dla nas wyjątkowe w porównaniu do wszystkich innych w branży. Coś takiego jak Cotton + Corn jest dla nas w 100% wyjątkowe od wszystkich innych w branży. Nie wygramy więc, robiąc naszą wersję tego, co robi ktoś inny. Wygramy, tworząc produkty rewolucyjne, a nie ewolucyjne.
Jak długo istnieje firma Reebok Future?
Działamy pod różnymi nazwami już od około 25 lat. Na początku nosił nazwę Reebok Advanced Concept i nazywał się The Innovation Team. Historia sięga czasów [Reebok Pump].
Zatem firma Reebok zawsze była bardzo zainteresowana wykorzystaniem postępu technologicznego do pchania obuwia?
Absolutnie. Powiedziałbym, że w naszej obecnej konfiguracji różnica między tym, co robiliśmy w przeszłości, polega na tym, że jesteśmy znacznie bardziej skupieni na procesie. Jeśli zmienisz sposób, w jaki coś robisz, gdzie coś robisz i z kim to robisz, zasadniczo powinieneś otrzymać coś innego na zapleczu. Dobrym przykładem jest wydanie Liquid Factory, które zrobiliśmy pod koniec ubiegłego roku.
Próba wymyślenia obuwia na nowo nie sprzyja normalnej, codziennej pracy. Inni projektanci sneakersów, z którymi rozmawiałem, mówią, że większość dnia spędzają na burzach mózgów i nieszablonowym myśleniu; jak wygląda codzienne życie w Reebok Future?
Codzienne przychodzenie do pracy jest dla mnie interesujące, ponieważ większość czasu spędzamy poza branżą obuwia sportowego. Zatem naszym partnerem w obszarze Cotton + Corn jest [producent bioproduktów] DuPont Tate i Lyle. Tworzą zrównoważone materiały. Zamieniają kukurydzę w materiał, z którego możemy wykonać spód buta. To ktoś, z kim nigdy byśmy nie rozmawiali w przypadku normalnej produkcji obuwia.
Reebok Liquid Factory wprowadza „rysunek 3D” do tworzenia tenisówek
Kiedy robiliśmy Liquid Factory, rozmawialiśmy z producentami robotyki. Rozmawialiśmy z ogromnymi specjalistami zajmującymi się dystrybucją produktów przemysłowych. Rozmawialiśmy z producentami samochodów. To naprawdę oderwie Cię od codziennych obowiązków związanych z tworzeniem kolejnych świetnych butów. Jeśli skupisz się tylko na tym, będziesz mieć tendencję do korzystania z tych samych materiałów i tych samych kontaktów, z których korzystają wszyscy inni w branży. Chcesz spojrzeć poza to i spojrzeć na inne branże, aby zobaczyć, jak oni to robią, i przenieść to z powrotem, aby zastosować to w obuwiu.
A skoro mowa o Liquid Factory, zastosowałeś nowy proces robotów wykorzystujący rysunek 3D do stworzenia podeszwy buta z użyciem płynu zamiast formy. Czy Reebok zaczął stosować ten nowy proces Liquid Factory w przyszłych butach?
Tak, mamy fabrykę cieczy na Rhode Island i obecnie nad tym pracujemy. Następna partia powinna pojawić się jeszcze w tym roku.
Czy pracowałeś nad jakimkolwiek produktem, który Twoim zdaniem byłby równie przyciągający uwagę jak buty samosznurujące?
Tak, zawsze tak się czujesz. [śmiech] Myślę, że mamy w przygotowaniu rzeczy, które będą wyglądać i działać zupełnie inaczej niż wszystko, co do tej pory widzieliście.
Zalecenia redaktorów
- Celem Nike Fit jest ułatwienie Ci zakładania nowych tenisówek
- Puma ożywia swoje klasyczne, inteligentne buty z 1986 roku, wyposażone w zaawansowany technologicznie garb na pięcie
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
