Nem te vagy az, SXSW. Én vagyok. Én, én, én…

Az SXSW Interactive Week a végéhez közeledik, így ez megfelelő alkalom egy kis elmélkedésre a fesztivál technológia-centrikus szakaszáról.

Szóval, beszéljünk arról, amit mindenki tudni szeretne: Ki nyerte az SXSWi-t? Megmondom, ki: Én. Nyertem. És mindenki más is, aki részt vett – mert az SXSW egyetlen, hatalmas, hatalmas önreklámozás és ingyenes műhíresség.

Teljesen természetes, hogy egy olyan műsor, amely erősen a közösségi platformokra fókuszál, valami jó öreg hálózati nárcizmussal kényezteti a résztvevőit, de ez… ez kikerült az irányítás alól.

A fotófülkékkel kezdem. Semmi új, igaz? Emlékszem, ez nagy ügy volt a bevásárlóközpontokban, amikor középiskolás voltam. Megelőlegezném a 3 dollárt egy négy különböző minőségű fényképből álló sorozatért (általában a „közepes”-től a „méltó, hogy helyet kapjon az irattartó kabátján:”). Szórakoztatóak voltak és újdonságnak számítottak. És abszolút mindenhol ott vannak az SXSW-nél.

Természetesen ezek nem az átlagos fotófülkék. Gyermek, kérem – az SXSW-ben semmi sem átlagos. Ezek a fotófülkék nem csak nyomatokat készítenek neked, hanem animált GIF-ekké alakítják a fotóidat, amelyeket aztán tweetelhetsz. a fogantyúdról, vagy e-mailben, vagy Vinedben, vagy egy folyamatosan változó elektronikus falra küldve, amely különböző képeket csúsztat be és ki. Ha szerencséd van, a fotód kikerül a falra, a vetítővászonra vagy a kivetítőre, és 15 percnyi SXSW hírnévben lesz részed!

Ha ezek a digitálisan újragondolt fotófülkék nem igazán teszik meg az Ön számára, számos SXSW-élmény lehetséges: a New York Times itt volt profilszófelhők készítésével. A bemutató emeletén lévő standon elkészítheti a képét, kiválaszthatja a The Times tetszőleges részét, és kinyomtathat egy szövegből készült képet magáról.

Nem az egyetlen lehetőség, ha a képét egy parti vagy egy standon mindenhol bevakolja. Az egész hét eseményei arra késztették, hogy tweeteljen a zenélő zenekaroknál, hogy kapcsolatba lépjen velük. Valószínűleg nem kell mondanom, hogy a bulik, a koncertek, a boldog órák és a találkozók mind nyomták magukat keményen hashtagek, minden közösségi adatot szeretnének kihozni abból a pénzből, amit arra költöttek, hogy ott voltak előadás. De megteszem: megtették.

Volt egy gép belevéste az arcod a reggeli kávédba. Kell ennél többet mondanom?

Ez mind része annak a csodálatos, szörnyű szörnynek, ami az SXSW. Valóban hihetetlen dolgok történnek itt: Új koncepciók a peer-to-peer megosztási termékekben, high-tech veszi koncertvilágításon, kukkantson be a hardver forradalom, az egyik első működő kiterjesztett valóság alkalmazások. De aztán… ott van még a Grumpy Cat és a vele együtt járó blokkoló vonal (az biztos, hogy mindannyiunkat utált).

Az önkielégítésnek ez a túlzott, teljesen kirívó megnyilvánulása csak rosszabbodott az elmúlt években, részben amiatt, hogy a közösségi hálózatok nagyobb léptékben tesznek nekünk, részben az SXSW Interactive során egyre erősödő márkafókusz miatt. Hét. És teljesen függőséget okoz. Egy kis szégyelléssel megteszem zsaru hozzádicsekedj azzal, hogy találkoztál Grumpy Cat-vel. És itt a csapatommal rengeteget használtunk néhány fotófülkéből, mert hát, ha olyan emberek lennénk, akiket nem érdekel az Instagram vagy a Flickr vagy Szőlőtőke, most nem lennénk itt, igaz?

A közösségi hálózatok okozta nárcizmus egy járvány, és az SXSW-hez hasonló dolgok csak a legrosszabbat fogják kihozni mindannyiunkból. A probléma az, hogy azzal fenyeget, hogy mindenki figyelmét elvonja a tanulástól, és beárnyékolja azokat a dolgokat, amelyekről valójában mindenkinek hallania kellene.

Az SXSW részvételével képet kaphat arról, hogy mi történik a közösségi és interaktív médiában, ami egy fontos perspektíva, amelyet meg kell ragadni, tekintettel arra, hogy milyen gyorsan fejlődik ez a piac. De miközben megpróbálod mindezt megtanulni, látni és feldolgozni, maga a közösségi média vonja el a figyelmedet. Igyekszünk felülről képet alkotni erről az iparágról, de nem tudunk elég magasra mászni, hogy elkerüljük. Megpróbáljuk megérteni a gépet, miközben fogaskerekekként forog el benne. Nem mi irányítjuk, hanem ő irányít minket. Üdvözöljük az SXSW hatalmi harcában.

Mindannyian azért vagyunk itt, hogy a digitális, közösségi világról beszélgessünk és fejlődjünk, de ezek olyan gyorsan alakulnak és változnak, akár a mi hozzájárulásunkkal, akár anélkül, hogy nehéz elkerülni, hogy belemerüljünk az alapáramlatba. Pontosan azt szeretnénk, hogy tovább javítsuk a gyenge, önző, kapcsolatfüggő elménket. Bármelyik vita arról, hogyan „A közösségi hálózatok nem a termék, hanem te vagy!” A Big Brother összeesküvései és a férfi ellen való harci kísérletek is ott lehetnek: sok igazság van benne, de már késő. Ha úgy döntött, hogy ebbe a mélybe merül, most részese lehet – és legyünk őszinték, jól érzi magát.

Visszaléphetek, és úgy tekinthetek az SXSW-re, mint a közösségi hálózatok vizuális, kézzelfogható példájára, és rengeteg problémát látok – de (és utálom ezt mondani) nincs megoldást kínálnom. Digitális korban élünk, amely a világot kicsinyíti, az egyént pedig nagyobbá teszi, és miközben ez kezdi mindannyiunkat hírességnek érezni. nem vagyunk, nagyon sok jó dolog történik, amit nem lehet tagadni: jobban össze vagyunk kötve, tájékozottabbak vagyunk, és egyéni hangunk is hangosabb. A közösségi, interaktív média ez a rendetlen, leírhatatlan, önreklámozó, teljesen beszivárgó dolog – és ez azt jelenti, hogy az SXSW egyfajta óriási #szelfi. De a helyzet az, hogy nem csinálnám másképp.

Szerkesztői ajánlások

• A haditengerészet azt akarja, hogy feltörje a rendszereit. De persze van egy fogás
• A Twitter mostantól lehetővé teszi a tweetek ütemezését webalkalmazásán keresztül. Íme, hogyan kell csinálni
• Az American Airlines kibővíti gyors, fedélzeti Wi-Fi-jét, de ez továbbra is sokba kerül
• Kinek való a Microsoft új Edge böngészője? Valószínűleg nem te vagy én
• Ahogy az Apple felveszi a Netflixet, a YouTube elhagyja eredeti tartalomstratégiáját?