Cela m’a pris un peu au dépourvu. Après tout, alimenter l’écosystème d’un concurrent n’est-il pas contre-productif ?
Au début de l'année dernière, FitBit a rendu son application compatible avec l'iPhone, sans avoir besoin d'un bracelet séparé.
Pas exactement. Les wearables trouvent toujours leur place auprès des consommateurs, mais un certain niveau de consolidation semble être un pari assez raisonnable dans les mois à venir. Alors que les plus grands noms de l’électronique grand public s’affrontent sérieusement, les dures réalités du capitalisme signifient qu’une partie de la récolte actuelle pourrait ne pas survivre à long terme. Misfit couvrait ses paris, et ce n’est pas le seul.
Au début de l'année dernière, FitBit a rendu son application compatible avec l'iPhone, sans avoir besoin d'un bracelet séparé. Certes, la configuration n’offrait pas autant de fonctionnalités que le port d’un appareil FitBit, mais il était difficile de ne pas considérer cette décision comme un signe des choses à venir.
Plus tard dans l'année, JawBone, qui possédait sa propre gamme de bandes de fitness UP à succès, a annoncé sa compatibilité avec Android Porter. Les trackers de fitness ne sont pas des concurrents directs des montres intelligentes en termes de prix, mais l'espace qu'ils occupent. l'occupation semble diminuer régulièrement à mesure que les appareils portables plus avancés effectuent bon nombre des mêmes performances. les fonctions.
Ce n'est pas juste un groupe, c'est un écosystème
Si les wearables modulaires sont l’avenir, comme je l’ai suggéré la semaine dernière, nous pouvons prévoir une époque où les wearables gros et encombrants prendront le chemin du dodo au profit de capteurs discrets et intégrés. Si cet avenir se concrétise, le téléphone intelligent continuera probablement à être la pièce clé du puzzle. Une variété de capteurs collectant diverses données sur notre corps nécessitent toujours un appareil pour servir d’ordinateur central. Misfit va encore une fois plus loin en intégrant des aspects de domotique dans son offre.
C’est bien sûr une bonne nouvelle pour les fabricants de smartphones – et cela pourrait également s’avérer une aubaine pour l’entreprise qui est actuellement en mesure d’enfermer les utilisateurs dans leur écosystème logiciel portable. Des entreprises comme FitBit, Misfit et Jawbone ne veulent certainement pas que nous considérions leurs offres matérielles actuelles comme la passerelle vers un avenir axé sur les logiciels. Ils préféreraient de loin vous convaincre d’acheter un tracker d’activité maintenant, en supposant que la catégorie restera définitivement.
Comment les entreprises de fitness vont-elles gagner de l’argent avec les applications ?
Une fois que vous en aurez choisi un, si vous êtes satisfait de l’expérience logicielle, vous serez peut-être un client à vie, même si la définition de ce que vous consommez change continuellement. Après s'être engagé dans une interface utilisateur et un réseau social de fitness propriétaire, il est d'autant plus difficile de changer d'allégeance - surtout si ce mouvement signifie perdre toutes les données de condition physique que vous avez suivies au cours de la années.
Il existe une certaine priorité pour cela. Le marché des liseuses me vient à l’esprit. Regardez des entreprises comme Kobo et Barnes & Noble avec le Nook, qui sont passées des liseuses électroniques dédiées aux applications logicielles. Comme les applications de fitness, celles-ci synchronisent les informations entre les appareils et les systèmes d'exploitation, permettant ainsi aux utilisateurs de prendre profiter de leurs offres sans avoir besoin de liseuses électroniques, car ils utilisaient l'application Kobo ou Nook sur leur smartphone ou une tablette.
Retirer l'argent d'une application
Il ne s’agit pas d’une comparaison individuelle, et le contraste soulève des questions intéressantes, la principale d’entre elles étant la monétisation. Pour les fabricants de liseuses électroniques, l’argent n’a jamais été autant investi dans les liseuses que dans les livres: ils gagnaient une part à chaque fois que quelqu’un en achetait une.
Comment les entreprises de fitness vont-elles gagner de l’argent avec les applications? Il y a beaucoup de possibilités. La publicité, les achats intégrés et la facturation de l’application viennent tous à l’esprit, mais pour le moment, aucun ne semble particulièrement plausible en tant que source de revenus autonome. La réponse est bien sûr les données. Pensez au montant que les annonceurs et les groupes de recherche sont prêts à payer pour la recherche d'utilisateurs et l'analyse de navigation. Imaginez maintenant ce genre d’informations dans un contexte réel.
Nous parlons de capteurs qui suivent les mouvements des utilisateurs, leurs habitudes, leur emplacement et toutes sortes de mesures différentes alimentant une seule application et une seule base de données. C’est une sorte de Saint Graal pour les entreprises qui cherchent actuellement à vous vendre des choses. Plus vous en savez sur un consommateur, plus il est facile de réaliser une vente – et c’est à peu près aussi proche que possible à l’heure actuelle d’ouvrir un crâne et de lire ce qu’il contient.
Il ne s’agit pas d’une tentative de semer la peur: les informations seront sans aucun doute recueillies de manière anonyme et de nombreuses les entreprises proposeront presque certainement une option d'adhésion, basée sur les craintes passées et présentes en matière de confidentialité des données. collection. Mais la collecte de données jouera presque certainement un rôle dans le modèle économique des entreprises de wearables à l’avenir.
Bien sûr, tout cela est encore loin. Les trackers de fitness se vendent toujours. Mais il est facile de voir comment une confluence de facteurs pourrait conduire à une stabilisation et à une éventuelle érosion de la catégorie, laissant ainsi la place à de futures innovations dans le domaine. Et qui peut reprocher aux fabricants d’essayer de prendre de l’avance sur cette courbe ?
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