Les grandes entreprises ont commencé à parrainer des cours universitaires et des recherches de niveau supérieur en échange de billets de blog, de tweets, de mises à jour de statut et de vidéos YouTube personnalisées, rapporte le le journal Wall Street. Les marques qui font leur apparition dans les salles de classe incluent des noms tels que Fox Sports Net, Sprint Nextel, Levi Strauss & Co et Mattel Inc.
Ces parrainages impliquent parfois des entreprises fournissant des financements à l'université dans son ensemble, ou le partage de données clients pour des projets de recherche. Mais les étudiants récoltent souvent directement les fruits de l’entreprise. Au Emerson College de Boston, par exemple, Sprint a proposé à une classe des smartphones gratuits et un service de données illimité. Tout ce que les étudiants avaient à faire était d'aider Sprint dans ses campagnes de marketing en ligne.
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Certains diront peut-être que l’intrusion des entreprises dans les salles de classe crée un mauvais environnement pour l’éducation – et d’autres Les parents n’aiment peut-être pas payer des frais de scolarité simplement pour en utiliser une partie pour faire avancer les programmes des grandes entreprises. De nombreuses personnes impliquées affirment cependant que ces cours centrés sur les médias sociaux ne sont pas seulement amusants, mais qu’ils sont utiles pour la carrière de ces étudiants. "Nous aidons les étudiants à sortir et à être embauchés", a déclaré Randy Hlavac, instructeur à l'Université Northwestern.
WSJ. "Ils ont fait le travail."Même si ce sont souvent les étudiants qui font le marketing pour les entreprises dans le cadre de leurs missions, le travail lui-même contribue à faire des étudiants des champions des marques pour lesquelles ils travaillent.
Après avoir créé une vidéo pour expliquer aux gens «pourquoi il est préférable d'utiliser Sprint», Caroline Richov, étudiante à l'Emerson College, affirme qu'elle a elle-même été convaincue par la marque. "Je suis certainement plus susceptible d'utiliser un téléphone Sprint que jamais auparavant", a-t-elle déclaré.
Bien entendu, ce n’est pas la première fois que les grandes entreprises et les universités se mélangent. Depuis des décennies, des entreprises, comme les sociétés pharmaceutiques et automobiles, financent la recherche universitaire relative à leur secteur d’activité particulier. Mais jamais le parrainage n’a été aussi direct.
Les entreprises devraient-elles être autorisées à offrir aux étudiants des avantages tels que des téléphones et des services gratuits – ainsi qu’une expérience du monde réel – en échange d’une aide en matière de marketing en ligne? Ou est-ce que cela trahit l’idée d’un environnement d’apprentissage ouvert? Cela dépend sûrement de la personne à qui vous demandez.
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