Nous sommes tous habitués à la publicité personnalisée à l’ère d’Internet. Connu sous le nom de « marketing d’identité », ce nouveau monde de la vente signifie que nous ne voyons que des publicités considérées comme susceptibles de nous intéresser. Qu'il s'agisse d'Amazon qui recommande un nouveau livre, de Netflix qui suggère un film en particulier ou de Google qui nous vend un certain jour férié après quelque chose que nous mentionné dans un e-mail, les annonceurs s'appuient sur des informations sur des individus et les utilisent pour décider s'ils doivent ou non nous cibler avec un annonce.
Contenu
- L'inspiration du jeu
- Lawrence d'Arabie avec des bottes Nike ?
- Google Ads pour l'image en mouvement
Vous connaissez le seul endroit où cela ne s’applique pas? Films et télévision. Non, je ne fais pas référence aux publicités diffusées pendant les pauses publicitaires; Je parle des publicités qui apparaissent à l'intérieur le contenu lui-même. Appelées différemment « placement de produit » ou « intégration de marque », ce sont des publicités qui ne ressemblent pas à des publicités car elles existent dans le divertissement que vous regardez. Vous vous souvenez de la marque de tablette que votre star d'action préférée a utilisée pour sauver le monde dans le blockbuster que vous avez regardé le week-end dernier? Que pensez-vous de cette scène de la première sortie de Daniel Craig dans le rôle de James Bond,
Casino Royale, quand Vesper Lynd d’Eva Green demande avec dérision s’il porte une Rolex? "Omega", la corrige Bond. «Magnifique», répond Lynd. Qui ne voudrait pas posséder la même montre que James Bond ?Vidéos recommandées
«[Il s'agit] d'une industrie de 15 milliards de dollars qui connaît une croissance de 14 % par an », Roy Taylor, PDG de l'entreprise basée à Los Angeles. Ryff Inc., a déclaré à Digital Trends. "C'est complètement différent de la publicité traditionnelle, qui est en chute libre, sauf lors d'événements majeurs comme le Super Bowl."
Le problème de ce type de publicité, du moins par rapport à d’autres formes de vente modernes, est qu’elle ne permet pas le même niveau de personnalisation. Bien sûr, un élément d’autosélection a lieu lorsqu’un certain type de personne choisit de regarder un certain type de film ou d’émission de télévision. Mais une fois qu'ils sont au théâtre ou s'est écrasé sur leur canapé en regardant le contenu en question, c’est pareil pour tout le monde. Vesper Lynd salivera toujours devant la montre Omega de James Bond, même si vous êtes vous-même plutôt Tag Heuer. Ou alors vous ne portez pas de montre du tout.
C'est là que Ryff Inc. entre dans l’image. Roy Taylor a un concept qui pourrait changer à jamais la façon dont nous regardons les émissions de télévision et les films en l'alignant sur le type de publicité personnalisée que nous voyons en ligne. "Ce que nous pouvons permettre, c'est le marketing d'identité pour l'intégration de la marque dans le cinéma et la télévision", a-t-il déclaré.
Traduit du langage marketing, cela signifie qu'un jour (et probablement plus tôt que vous ne le pensez), ce jeu vidéo joué par le personnage cool de votre favori La sitcom, ou le panneau publicitaire géant sur lequel Tom Cruise au volant d'une moto a sauté dans son dernier thriller d'action et d'espionnage, ne sera pas le même que celui vu par tous les autres spectateurs. il. Ces objets seront soigneusement choisis pour s'adapter à vous, le spectateur, puis insérés numériquement dans la scène sans aucun signe de jointure douteuse. Bienvenue dans le futur de la publicité.
L'inspiration du jeu
Depuis 2010, Taylor, d'origine britannique, travaille à Hollywood sur la production de films. Mais avant cela, il travaillait dans le domaine des jeux informatiques. En 1998, il a été l’un des premiers cadres supérieurs de Nvidia en dehors des États-Unis. «Je travaillais depuis ma chambre», a-t-il déclaré. Cette connaissance du jeu, et plus particulièrement de la technologie graphique impliquée, éclaire les travaux actuellement menés chez Ryff.
« Quand vous jouez à un jeu vidéo, même si vous jouez en ligne en même temps que des millions et des millions de personnes, d’autres personnes, chaque personne jouant dans ce même bac à sable a une vue tout à fait unique », a-t-il déclaré. expliqué. « Aucun joueur ne voit exactement ce que fait un autre joueur, même s’il joue au même jeu. Il nous a semblé que si l'on pouvait proposer une infrastructure de jeux vidéo, où littéralement des centaines de millions des personnes ont toutes vécu une expérience visuelle totalement unique, qui pourrait également être utilisée pour créer une marque unique intégrations.
D’une certaine manière, Taylor a déclaré qu’il était en fait moins difficile d’éditer des éléments en contenu vidéo. Dans un jeu jouable en ligne, le moteur graphique doit être capable de fournir une expérience en temps réel sans aucune idée de ce que le joueur va faire à un moment donné. Les choses sont un peu plus figées dans une émission télévisée. Tu peux regarder Briser le mauvais autant de fois que vous le souhaitez, et les différents rebondissements ne sont pas susceptibles de changer à chaque visionnage ultérieur.
"Comme tout ce que nous avons à faire est de conserver des objets 3D dans le cloud, le nombre d'options est presque infini."
Alors, combien de versions d’un film ou d’une émission de télévision les studios devront-ils restituer à l’avance? permettant la substitution de différents éléments dans les scènes? Lorsque j'ai suggéré à Taylor qu'il serait possible de réaliser, disons, 100 montages différents d'un film pour incorporer toutes les marques de boissons gazeuses, il a souri devant les limites de ma vision. "Pourquoi pas cent mille, voire un million de versions différentes ?" Il a demandé. "Comme tout ce que nous avons à faire est de conserver des objets 3D dans le cloud, le nombre d'options est presque infini."
Il est concevable que chaque objet, par exemple, dans une scène de salon, puisse être manipulé pour présenter quelque chose qui, selon les statistiques, vous intéressera. (Pour une démo limitée de ceci, consultez Ryff's preuve de concept ici.)
Lawrence d'Arabie avec des bottes Nike ?
C’est la partie la plus impressionnante de ce que promet Ryff sur le plan informatique. Quiconque est allé au cinéma au cours du dernier quart de siècle sait qu’il est désormais possible de insérez numériquement des objets (qu'il s'agisse de bouteilles de Coca ou d'un Tyrannosaure Rex) à côté de vrais objets en chair et en os acteurs. Mais ce que Ryff est capable de faire, c'est d'insérer des fac-similés numériques d'objets réels dans des scènes, dans un environnement proche du temps réel. Cela implique de bien éclairer chaque objet, en utilisant une technique appelée tracé laser, qui utilise la lumière et les ombres de chaque scène pour évoquer la magie mathématique nécessaire. De plus en plus, il sera également possible de le faire avec des interactions plus dynamiques, où les objets sont suivi des personnages, plutôt que d'apparaître simplement sur des étagères en arrière-plan ou sur des tables en arrière-plan. premier plan.
Bien sûr, même si les experts en marketing de marque peuvent se lécher les lèvres à l’idée de faire tout cela, les cinéphiles peuvent reculer face à cette idée. Comme le Guerres des étoiles « Éditions spéciales » sur la overdrive hyper-capitaliste, est-ce à dire qu’on peut s’attendre à tous les films classiques avons-nous grandi pour nous retrouver soudainement remplis de placement de produits? Sommes-nous dans un avenir dans lequel Lawrence d'Arabie parcourra le désert dans les dernières bottes Nike, et Conducteur de taxiTravis Bickle, vétéran aliéné du Vietnam, conduit un Uber? Taylor dit catégoriquement que non.
"Il y a des pièces emblématiques du cinéma et de la télévision qui, à notre avis, ne devraient jamais être touchées", a déclaré Taylor. « Les réalisateurs et les producteurs voulaient qu'on leur raconte d'une certaine manière et qu'ils aient certaines marques – ou non – qui correspondaient à l'histoire qu'ils racontaient. Nous sommes très respectueux de cela.
Ont-ils déjà joué et mis, disons, une bouteille de Old Spice dans Citoyen Kane? « Pour le plaisir, en interne, nous avons mis un MacBook Pro dans Casablanca," il a dit. « Mais c’était uniquement pour nous, jouer. Le résultat était, premièrement, que ça avait l’air vraiment bien. Deuxièmement, cela ne devrait jamais être fait.
Bien sûr, les futurs films et émissions de télévision sont probablement tous des jeux équitables.
Google Ads pour l'image en mouvement
Introduite sous le nom d'« AdWords » fin 2000, alors que Google en était à ses balbutiements, l'approche publicitaire de l'entreprise a transformé le fonctionnement des publicités en ligne. Désormais appelé Google Ads, ce système extrêmement lucratif permet aux annonceurs d’enchérir sur certains mots clés afin que leurs annonces cliquables apparaissent dans les résultats de recherche de Google. En théorie, c’est la démocratisation de la publicité. Chacun a la possibilité de faire connaître son produit sur la plus grande plateforme d’information au monde. Et, bien sûr, Google en tire une jolie somme (soit 95,4 milliards de dollars en 2017).
"Notre vision est de créer le Google AdWords de l'image en mouvement", a déclaré Taylor. « Il existe 28 millions de petites entreprises en Amérique et 23 millions de petites entreprises en Europe. Dans une récente enquête du gouvernement américain, 66 % des petites entreprises ont déclaré que leur plus grand défi était la notoriété de leur marque. Nous aimerions créer une plateforme qui permette aux petites marques de percer à la télévision et au cinéma.
Si tout se passe comme prévu, Ryff pourrait perturber une industrie publicitaire valant des milliards.
Cela signifie que, plutôt que de voir les mêmes marques apparaître encore et encore dans les films, il pourrait être possible d'insérer votre (oui, votre !) marque dans un film hollywoodien à succès sans avoir à faire appel au service de budgétisation des films de Sony en vitesse cadran. Aussi injuste que cela puisse paraître, une bannière pour Joe's Pizza Shop, Arkansas ne parviendra probablement jamais sur le côté du camion sur lequel se déroule la scène de combat culminante d'un film à gros budget. Et si vous pouviez enchérir pour vous assurer que cette bannière n'apparaisse qu'aux téléspectateurs de l'Arkansas, qui ont déjà commandé une pizza, qui regardaient ce film en particulier chez eux un samedi soir, juste au moment où ils réfléchissaient aux plats à emporter à commander dans? Cela semble un peu plus réaliste. Et probablement beaucoup plus abordable aussi.
"Pour l'instant, nous commençons tout juste à mettre en œuvre tout cela", a déclaré Taylor. « L'entreprise a un an. Nous effectuons toujours un travail de validation de principe et des engagements à un stade précoce. À l’heure actuelle, il est prévu que la technologie de Ryff soit opérationnelle « au tout début ». futur proche." Dans un premier temps, cela se limitera au placement numérique d’objets de placement de produit dans des scènes personnalisées selon les préférences du spectateur. Si tout se passe bien, attendez-vous à ce que la plateforme basée sur les enchères suive.
Si tout se passe comme prévu, Ryff pourrait perturber une industrie publicitaire valant des milliards. Les films et la télévision ne seront plus jamais pareils, littéralement.
Et les pouvoirs en place auront réalisé le Shangri-La de la vente de choses: la publicité totalement incontournable.
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