Alas, mutta ei ulos: OLED-televisiot eivät ole kuolleet, vaikka olet lukenut

Vaikka OLED-televisiot tarjoavatkin hämmästyttävin näyttölaatu, jonka olemme koskaan nähneet, asiat eivät näytä liian hyvältä seuraavan sukupolven TV-tekniikan kannalta viime aikoina. Muutaman viime kuukauden aikana Sony, Panasonic ja Samsung ovat kaikki ilmoittaneet luopuvansa OLEDista, jolloin LG on ainoa pelaaja kaupungissa.

Mitä tapahtuu? Onko OLED tuomittu Hall of Lameen, jossa loistavien, lupaavien ideoiden prototyypit kuolevat? Tulevatko OLED-televisiot koskaan tarpeeksi halpoja ihmisille, joilla ei ole yksityisiä suihkukoneita, jotta niihin olisi varaa?

Kuten havaitsimme, on olemassa syitä, miksi suuret TV-valmistajat jatkavat varovaisuutta OLED-televisioiden kehittämisessä ja tuotannossa, mutta he eivät jätä pyyhkeeseen kokonaan. Saatat yllättyä kuullessani, että heidän päätöstensä taustalla olevat motiivit liittyvät vähemmän tekniikan elinkelpoisuuteen, vaan enemmän rahaan.

Tästä syystä OLED-televisiot ovat tulleet jäädäkseen, jopa viimeaikaisten otsikoiden edessä.

Putoaa kuin kärpäset 

Ei tarvitse kuin katsoa taaksepäin niinkin äskettäin kuin joulukuussa 2013, jotta nähdään, milloin kaikki OLED-TV-tuotantoa (tai sen puutetta) ympäröivä hub-bub alkoi. Se oli silloin sitä Sony ja Panasonic ilmoittivat he olivat purkamassa kumppanuutta, johon he olivat perustaneet takaisin Kesäkuu 2012 tuottaa OLED-paneeleja yhdessä. Yritykset totesivat tuolloin, että se oli "teknisiä haasteita paneelien kestävyyden parantamisessa ja tuotantokustannusten alentaminen", mielipide, jonka kuulemme toistuvan useita kertoja lähitulevaisuudessa kuukaudet.

Samsungin kerrottiin tämän vuoden 6. toukokuuta "paina taukopainiketta” OLEDissa, kun se päätti luopua suunnitelmista rakentaa iso, uusi OLED-tuotantolaitos. Yritys tuottaa edelleen OLED-paneeleja pienessä laitoksessa Tangjeong-kompleksissaan, vaikkakin pienessä mittakaavassa. Samsung mainitsi päätöksensä motiivina paneelien valmistuksen tehottomuuden ja siihen liittyvät kustannukset.

Alle viikkoa myöhemmin Sony ilmoitti virallisesti, että se oli hyllyt OLED jotta se voisi keskittyä paremmin 4K-televisiovalikoimansa kehittämiseen. Sitten vain kolme päivää sitten Japan Times ilmoitti, että Panasonic oli julkaissut samanlaisen julistuksen ja lisäsi, että se ei voinut odottaa kannattavuuden parantamista korkeiden tuotantokustannusten keskellä.

Väitätkö siis, että niitä on vaikea tehdä?

Itse asiassa ongelman ydin on, että television kokoisia OLED-paneeleja on vaikea tuottaa. Kuten Displaymate Technologiesin presidentti Raymond Soneira selitti meille: "Ongelma on, että suuren näytön valmistaminen 55 plus tuuman OLED-näytöt ovat edelleen erittäin teknisesti haastavia, korkeat kehitys- ja valmistuskustannukset ja alhaiset tuottoa."

Kun jotain on vaikea valmistaa, sen valmistaminen on kallista, mikä harvoin johtaa voittoon markkinoilla. "Sekä LG että Samsung menettävät edelleen rahaa 9 000 dollarin ja 10 000 dollarin OLED-televisioillaan", Soneira sanoo. ”Harvalla ihmisellä on niihin varaa. Kestää hetken ennen kuin hinnat laskevat. Sama ongelma tapahtui plasman kanssa. Ne olivat aluksi erittäin kalliita 10 000 dollarista tai enemmän, ja kesti yli viisi vuotta, ennen kuin hinnat tulivat tarpeeksi edullisiksi, jotta tuotantokapasiteetin lisäämiseen tarvittiin uutta rahaa.

Toisin sanoen valmistajat eivät voi myydä enemmän OLED-televisioita ennen kuin ne ovat halvempia, eivätkä he voi tulla halvemmaksi ennen kuin myyvät enemmän. Kana tai muna -skenaario edellyttää, että yritys, jolla on syvät taskut, jatkaa eteenpäin, vaikka mehu ei olisikaan puristamisen arvoista tänään. Ei ihme, että niin monet valmistajat luopuvat OLEDista.

Paitsi LG.

Tapaa LG, OLEDin Lone Ranger vuonna 2014

LG ei peräänny OLED-televisioiden tuotannosta tänä vuonna. Itse asiassa LG oli ainoa suuri television valmistaja, joka saapui CES 2014 -tapahtumaan yhden uuden OLED-television lisäksi kolmella uudella mallilla, eli yhteensä neljä OLED-laitetta, jotka voit ostaa tänään. Ei ole yllättävää, että yritys on äänekkäästi nouseva OLED-laitteiden suhteen, kun taas muut yritykset kutistuvat.

"Kelpoisten suuren näytön OLED-televisioiden kehittäminen vaatii paljon vaivaa ja asiantuntemusta, minkä vuoksi näemme joidenkin muiden valmistajien luopuvan siitä", LG: n tiedottaja kertoi Digital Trendsille. "LG: n OLED-tekniikka ja valmistusmenetelmät ovat parantuneet vuodesta 2009 lähtien, jolloin loimme ensimmäisen kerran 15 tuuman OLED-näytön WRGB-tekniikalla. Nykyään luomme suurempia näyttökokoja paremmalla tuottoprosentilla ja olemme edistyneet OLED-televisioiden tuotannossa toisin kuin mikään muu valmistaja."

Joten miten on mahdollista, että LG on niin vahvassa asemassa OLEDin kanssa, kun taas muut näyttävät niin heikoilta?

Pimeät päivät Japanissa

Osa syistä, miksi Panasonic ja Sony ovat vetäytyneet OLEDista, on se, että molemmilla yhtiöillä on taloudellisia vaikeuksia.

Erityisesti Sonyn TV-osasto on vuotanut rahaa 10 vuotta putkeen, mikä on saanut sen toimitusjohtajan Kazuo “Kaz” Hirain harkitsemaan joitain melko rajuja toimenpiteitä, kuten poistumassa divisioonasta kokonaan omistamaksi tytäryhtiöksi. Jos näin käy, se voisi harkita palaamista OLED: iin ostamalla paneelinsa tältä tytäryhtiöltä. Mutta se ei tällä hetkellä vaikuta toteuttamiskelpoiselta suunnitelmalta. Sony on tarpeeksi kiireinen hillitsemällä taloudellisia vuotoja kalliista uusista 4K-televisioistaan.

Panasonicilla on luultavasti déjà vu. Huolimatta siitä, että viime vuoden Panasonicin plasmat olivat tehokkaimpia koskaan valmistettuja ei-OLED-televisioita, se on menettänyt niistä rahaa vuosia. Lopulta Panasonicin oli pakko lopettaa plasma-tv: n tuotannon, jossa ironisen käänteen mukaan videofiilit haluavat OLEDin ottavan ohjat omiin käsiinsä. Panasonicilla on kuitenkin tarpeeksi kilpailukykyisenä LCD-televisiomarkkinoilla, joten olisi typerää heittää rahaa, jota sillä ei ole, OLEDiin.

Aurinkoisia päiviä Etelä-Koreassa

Samaan aikaan Etelä-Korean TV-titaanit ja kilpailijat Samsung ja LG voivat melko hyvin. Samsung on edelleen maailman ykköstelevisiovalmistaja (vuodesta 2006 lähtien), ja LG seuraa erittäin tiiviisti perässä. Hyvin monipuoliset tuoteprofiilit, joista monet ulottuvat hyvin kulutuselektroniikan ulkopuolelle ja muihin luokkiin, kuten Suurina laitteina on turvallista sanoa, että molemmilla yrityksillä on kätkettynä muutama taala, jonka he voisivat käyttää OLEDiin kehitystä. Mutta vaikka LG on menestynyt uusilla OLED-televisioilla tänä vuonna (ja jo ilmoittamassa mitä se esittelee ensi vuonna), Samsung on pysynyt suhteellisen hiljaisena julkaisun jälkeen KN55S9C, sen ainoa kuluttajille suunnattu OLED-televisio vuonna 2013.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että Samsung olisi poissa juoksusta. Yritys on saattanut päättää, että se ei aio pudottaa rahaa OLED-tehtaalle, ennen kuin se on keksinyt OLED-paneelien tuotantotavan, joka on huomattavasti halvempi. Tällä hetkellä Samsung ja LG käyttävät erilaisia ​​lähestymistapoja OLED-paneelien suunnitteluun. Kuten Soneira selittää, "Samsung käyttää kallista Low Temperature Poly Silicon LTPS -taustalevyä R, G, B OLED-näytöilleen televisioissa, kun taas LG käyttää IGZO-taustalevyä, jossa on kaikki valkoiset OLEDit, joissa on R-, G-, B-, W-värisuodattimet, joten niiden kustannukset ovat alhaisemmat.

Tekninen puhe tarkoittaa vain sitä, että OLED-kissan nylkemiseen on useampi kuin yksi tapa, ja Samsungin tapa on vaikeampi ja kalliimpi. Puhuttuamme Samsungin kanssa laajasti sen OLED-menetelmistä tiedämme, että yritys suosii suuresti sen lähestymistapaa eikä ole halukas uhraa se, mikä tuntuu ylivoimaiselta laadulta saadaksesi sellaisen tuotteen, jota monet eivät voi ostaa joka tapauksessa. Ota myös huomioon, että Samsung panostaa täysillä kaarevien Ultra HD -televisioiden markkinoinnin ja tuotannon taakse. Jos et ole vielä nähnyt mainoksia, älä huoli… näet sen pian.

Mitä tulee viralliseen kantaan, Samsung kiistää vetäytyvänsä OLEDistä kokonaan. "Jatkamme investointejamme ja tutkimusta OLED-televisioihin markkinoiden vaatimusten mukaisesti", tiedottaja kertoi Digital Trendsille.

Samaan aikaan LG ei vain tee omia OLED-paneelejaan, vaan se tuottaa niitä vähemmän suosituille kiinalaisille TV-valmistajille, kuten TCL: lle ja Haierille. Näin ollen LG näyttää olevan tyytyväinen tuotantoprosessiinsa. Kysymys kuuluu, kuinka lujasti LG aikoo pyrkiä suurempiin ja nopeampiin tuotantolaitoksiin? Sillä ei ehkä ole väliä, koska LG ei voi laskea OLED-paneelien hintoja yksinään. Se vaatii kilpailua.

LG saattaa saada tämän kilpailun. Samsung ei istu pitkään hiljaa, ja niitä on huhut liikkeellä että Sony ja Panasonic voivat tehdä yhteistyötä Japan Display -nimisen yrityksen kanssa saadakseen OLEDin taas toimimaan.

Ole kärsivällinen, OLED-televisiot tulevat… ajoissa

Ne, jotka eivät ole koskaan nähneet OLED-televisiota toiminnassa, saattavat olla ymmärrettävästi ymmällään siitä, miksi kukaan vaivautuu seuraamaan sen kehitystä niin tarkasti tai spekuloimaan sen tulevaisuutta. Loppujen lopuksi meillä on jo Ultra HD 4K -televisioita, jotka uhkaavat tehdä äskettäin hankituista 1080p HD -televisioista vanhentuneita. Ja sitten on käyrän hulluus valmistajat vaativat meitä pakottamaan. Eikö se riitä?

Ne meistä, joilla on onnea viettää aikaa OLEDin lähes täydelliseen kuvaan katsomiseen, Ymmärrä kuitenkin, että OLED-televisiot ovat enemmän kuin pelkkä suunnittelun villitys tai asteittainen askel eteenpäin plasma; ne ovat suuri harppaus eteenpäin muodon ja toiminnan suhteen. Sinun ei tarvitse olla videofiili tai edes tekniikan ystävä nähdäksesi kuinka upea OLED-televisio on. Kun näet sellaisen, haluat sellaisen. Ja jonain päivänä voit ostaa sellaisen. Yksi päivä … 

TV-valmistajat tarvitsevat aikaa – aikaa selvittää tekniset mutkat, aikaa kehittää skaalautuva tuotantosuunnitelma, aikaa rakentaa isoja tuotantolaitokset ja varustaa ne kalliilla tuotantolaitteilla, ja kuluttajien aikaa lämmetä uuteen teknologiaa. Kuinka paljon aikaa on kuitenkin kenen tahansa arvattavissa. Kesti yli viisi vuotta, ennen kuin plasma-TV sai jalansijaa, ja vielä kauemmin, ennen kuin he alkoivat nähdä valtavirran hyväksymistä. Niin haastavaa kuin OLED-televisioiden valmistaminen onkin, on turvallista sanoa, että meidän pitäisi odottaa samaa. Kilpailu toistensa innovoimisesta on kovaa televisionvalmistusalalla, ja ne saattavat vain yllättää meidät.

Toistaiseksi kuluttajilla on tänä vuonna useita OLED-televisiovaihtoehtoja, mutta ainoat katsomisen arvoiset vaihtoehdot tulevat LG: ltä ja Samsungilta. Tämä on ensimmäinen vuosi, jolloin OLED-televisiot ovat laskeneet hinnoissa, vaikka emme odotakaan jyrkkään alennuksia. Samsung tarjoaa edelleen 55 tuuman KN55S9C: tä noin 9 000 dollarilla, mutta se voi laskea myöhemmin tänä vuonna. LG: llä on valikoima OLED-televisioita saatavilla, joka vaihtelee "budjettihintaisesta" 55 tuuman mallista aina 77 tuuman kaarevaan UltraHD-malliin, vaikka hinnoittelua ei ole vielä julkistettu.

Ostatko sellaisen vain ollaksesi verenvuotoreunassa? Vai oletko tyytyväinen siihen, että odotat, kunnes OLED-televisiot maksavat vähemmän kuin uusi (ish) auto? Kerro meille alla olevassa kommenttiosassa.

Toimittajien suositukset

• Tämä Samsung S90C OLED TV -uutinen on kirjaimellisesti valtava
• Säästä 375 dollaria tai enemmän tällä uskomattomalla LG OLED TV: n ja soundbarin tarjouksella
• LG G3 vs. Samsung S95C: FOMO päättyy tähän
• Vuoden 2023 parhaat TV-merkit: LG: stä TCL: ään, mitkä sinun kannattaa ostaa?
• Samsung vahvistaa, että sen vuoden 2023 QD-OLED-televisiot alkavat vain 1 900 dollarista, ja ne ovat nyt saatavilla