Se sai minut hieman epävarmaksi. Eikö kilpailijan ekosysteemin ruokkiminen ole loppujen lopuksi haitallista?
Viime vuoden alussa FitBit teki sovelluksestaan yhteensopivan iPhonen kanssa ilman erillistä nauhaa.
Ei oikeastaan. Puettavat tuotteet ovat edelleen löytämässä uraansa kuluttajien parissa, mutta jonkinasteinen konsolidointi näyttää melko kohtuulliselta panokselta tulevina kuukausina. Kun kulutuselektroniikan suurimmat nimet taistelevat sitä vastaan toden teolla, kapitalismin ankarat realiteetit tarkoittavat, että osa nykyisestä sadosta ei ehkä selviä pitkällä aikavälillä. Misfit suojasi panoksiaan, eikä se ole ainoa.
Viime vuoden alussa FitBit teki sovelluksestaan yhteensopivan iPhonen kanssa ilman erillistä nauhaa. Myönnettäköön, että asennus ei tarjonnut aivan yhtä paljon ominaisuuksia kuin todellisuudessa FitBit-laitteen käyttäminen, mutta oli vaikeaa olla pitämättä muutosta merkkinä tulevista asioista.
Myöhemmin tänä vuonna JawBone, jolla oli oma menestynyt UP-fitness-bändien sarja, ilmoitti yhteensopivuudesta Android Pitää päällä. Fitness-seuraajat eivät ole suoria kilpailijoita älykellojen hinnoittelussa, vaan niiden tilan suhteen. miehittäminen näyttää kutistuvan tasaisesti, kun edistyneemmät puettavat laitteet tekevät monia samaa toimintoja.
Se ei ole vain bändi, se on ekosysteemi
Jos modulaariset puettavat laitteet ovat tulevaisuutta, kuten viime viikolla ehdotin, voimme ennakoida ajan, jolloin suuret, isot puettavat laitteet ovat menneet dodon tapaan huomaamattomien, upotettujen antureiden hyväksi. Jos tulevaisuus toteutuu, älypuhelin tulee todennäköisesti jatkossakin olemaan palapelin avainkappale. Erilaiset sensorit, jotka keräävät erilaisia tietoja kehostamme, vaativat edelleen laitteen, joka toimii keskuskoneena. Misfit vie asioita jälleen askeleen pidemmälle integroimalla kotiautomaatiota tarjontaansa.
Tämä on tietysti hyvä uutinen älypuhelinten valmistajille – ja se voi myös osoittautua siunaukseksi yritykselle, joka pystyy lukitsemaan käyttäjät puettavien ohjelmistojen ekosysteemiin juuri nyt. Yritykset, kuten FitBit, Misfit ja Jawbone, eivät läheskään varmasti halua meidän ajattelevan heidän nykyistä laitteistotarjontaansa porttina ohjelmistokeskeiseen tulevaisuuteen. He haluavat paljon mieluummin vakuuttaa sinut ostamaan aktiivisuusmittarin nyt olettaen, että luokka pysyy paikoillaan.
Miten kuntoyritykset tienaavat rahaa sovelluksilla?
Kun olet hankkinut sellaisen ja olet tyytyväinen ohjelmistokokemukseen, sinusta tulee ehkä elinikäinen asiakas – vaikka käyttämäsi määritelmä muuttuu jatkuvasti. Käyttöliittymään ja omaan fitness-sosiaaliseen verkostoon sitoutumisen jälkeen on paljon vaikeampaa muuta uskollisuutta – varsinkin jos tämä siirto tarkoittaa kaiken sen kuntotietojen menettämistä, joita olet seurannut vuotta.
Tällä on jonkinlainen etusija. Tulee mieleen sähköisten lukulaitteiden markkinat. Katso yrityksiä, kuten Kobo ja Barnes & Noble with the Nook, jotka haarautuivat omistautuneista e-lukijoista ohjelmistosovelluksiin. Kuten kuntosovellukset, nämä synkronoivat tiedot eri laitteiden ja käyttöjärjestelmien välillä, mikä lopulta vapauttaa käyttäjiä hyötyä tarjouksistaan ilman e-lukijoiden tarvetta, koska he käyttivät Kobo- tai Nook-sovellusta älypuhelimessaan tai tablettia.
Rahan ravistaminen sovelluksesta
Se ei ole yksittäinen vertailu, ja kontrasti herättää mielenkiintoisia kysymyksiä, joista tärkein on rahallistaminen. Sähköisten lukulaitteiden valmistajille rahaa ei koskaan ollut e-lukijassa yhtä paljon kuin kirjoissa – he ansaitsivat leikkausta joka kerta, kun joku osti sellaisen.
Miten kuntoyritykset tienaavat rahaa sovelluksilla? Mahdollisuuksia on paljon. Mainonta, sovelluksen sisäiset ostot ja sovelluksen veloitukset tulevat kaikki mieleen, mutta tällä hetkellä mikään ei vaikuta erityisen uskottavalta erillisenä tulovirtana. Vastaus on tietysti data. Ajattele kuinka paljon mainostajat ja tutkimusryhmät ovat valmiita maksamaan käyttäjien hausta ja surffausanalytiikasta. Kuvittele nyt tällaista tietoa todellisessa ympäristössä.
Puhumme sensoreista, jotka seuraavat käyttäjien liikkeitä, tapoja, sijaintia ja kaikenlaisia erilaisia mittareita, jotka syötetään yhteen sovellukseen ja tietokantaan. Se on eräänlainen pyhä malja niille yrityksille, jotka tällä hetkellä haluavat myydä sinulle asioita. Mitä enemmän tiedät kuluttajasta, sitä helpompi on tehdä myyntiä – ja tämä on suunnilleen niin lähellä kuin tällä hetkellä voimme päästä kallon avaamiseen ja sen sisältämän lukemiseen.
Tämä ei ole yritys pelon lietsomiseen – tietoa kerätään epäilemättä nimettömästi ja paljon yritykset tarjoavat lähes varmasti osallistumismahdollisuuden, joka perustuu aiempien ja nykyisten tietojen tietosuojapelkoihin kokoelma. Mutta tietojen keräämisellä on lähes varmasti rooli puettavien yritysten liiketoimintamallissa.
Tietysti kaikki tämä on vielä kaukana. Fitness trackerit myydään edelleen. Mutta on helppo nähdä, kuinka tekijöiden yhdistelmä voi johtaa luokan tasoittumiseen ja mahdolliseen eroosioon, mikä antaa tilaa tuleville tilan innovaatioille. Ja kuka voi syyttää valmistajia siitä, että he yrittävät päästä ulos tuon käyrän eteen?
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
