Fotorealistiset CGI-tuotesijoittelumainokset voivat pian tunkeutua suosikkielokuviisi

Olemme kaikki tottuneet personoituun mainontaan Internetin aikakaudella. Tämä "identiteettimarkkinointina" tunnettu uusi rohkea myynnin maailma tarkoittaa, että meille näytetään vain mainoksia, joiden katsotaan vetoavan meihin. Olipa kyseessä Amazonin suositus uutta kirjaa, Netflix ehdottaa tiettyä elokuvaa tai Googlen myyminen meille tietyn loman jälkeen. sähköpostissa mainitaan, mainostajat hyödyntävät henkilökohtaisia ​​tietoja ja käyttävät niitä päättääkseen, vaivautuvatko kohdistamaan meihin tietyn ilmoitus.

Tiedätkö yhden paikan, joka ei päde? Elokuvat ja TV. Ei, en tarkoita mainoksia, jotka toistetaan mainostaukojen aikana. Puhun näkyvistä mainoksista sisällä itse sisältö. Näitä mainoksia kutsutaan eri tavoin "tuotesijoitteluksi" tai "brändiintegraatioksi". Nämä ovat mainoksia, jotka eivät vaikuta mainoksilta, koska ne ovat katsomassasi viihteessä. Muistatko sen tablet-merkin, jonka suosikkitoimintatähtisi pelasti maailman viime viikonloppuna katsomassasi menestysfilmissä? Entä se kohtaus Daniel Craigin ensimmäisestä retkestä James Bondina,

Casino Royale, kun Eva Greenin Vesper Lynd kysyy pilkallisesti, onko hänellä Rolex päällä? "Omega", Bond oikaisee häntä. "Kaunis", Lynd vastaa. Kukapa ei haluaisi omistaa samaa kelloa kuin James Bond?

"[Tämä on] 15 miljardin dollarin toimiala, joka kasvaa 14 prosenttia vuodessa", Roy Taylor, Los Angelesissa toimivan toimitusjohtaja Ryff Inc., kertoi Digital Trendsille. "Se on täysin erilaista kuin perinteinen mainonta, joka on vapaassa pudotuksessa lukuun ottamatta suuria tapahtumia, kuten Super Bowlia."

Ongelma tällaisessa mainonnassa, ainakin verrattuna muihin nykyaikaisen myynnin muotoihin, on, että se ei salli samantasoista personointia. Tietysti itsevalinnan elementti tapahtuu, kun tietyntyyppinen henkilö päättää katsoa tietyn tyyppistä elokuvaa tai TV-ohjelmaa. Mutta kun he ovat teatterissa tai kaatui sohvalleen katsoessasi kyseistä sisältöä, se on sama kaikille. Vesper Lynd kuolaa edelleen James Bondin Omega-kellon yli, vaikka olisit itsekin enemmän Tag Heuer -ihminen. Tai et käytä kelloa ollenkaan.

Tässä on Ryff Inc. astuu kuvaan. Roy Taylorilla on konsepti, joka voi ikuisesti muuttaa tapaamme katsoa TV-ohjelmia ja elokuvia mukauttamalla sen sellaisen personoidun mainonnan kanssa, jota näemme verkossa. "Voimme mahdollistaa identiteettimarkkinoinnin brändin integroimiseksi elokuviin ja televisioon", hän sanoi.

Markkinointipuheesta käännettynä se tarkoittaa, että jonain päivänä (ja luultavasti nopeammin kuin luulet) sitä videopeliä pelaa suosikkisi siisti hahmo. sitcom tai jättiläinen mainostaulu, jonka moottoripyörää ajava Tom Cruise hyppäsi viimeisimmässä toimintavakoilutrillerissään, ei ole sama, jonka kaikki muut katsojat näkevät se. Nämä esineet valitaan huolellisesti sopimaan sinulle, katsojalle, ja asetetaan sitten digitaalisesti kohtaukseen ilman merkkejä ovelasta liitosta. Tervetuloa mainonnan tulevaisuuteen.

Pelaamisen inspiraatio

Vuodesta 2010 lähtien brittiläinen Taylor on työskennellyt Hollywoodissa elokuvatuotannon parissa. Mutta ennen tätä hän työskenteli tietokonepeleissä. Vuonna 1998 hän oli yksi ensimmäisistä Nvidian johtajista Yhdysvaltojen ulkopuolella. "Tein töitä makuuhuoneestani", hän sanoi. Tämä tieto pelaamisesta ja erityisesti siihen liittyvästä grafiikkatekniikasta kertoo Ryffillä parhaillaan tehtävästä työstä.

"Kun pelaat videopeliä, vaikka pelaat verkossa samaan aikaan miljoonien ja miljoonien kanssa muilla ihmisillä, jokaisella samassa hiekkalaatikossa pelaavalla henkilöllä on täysin ainutlaatuinen näkymä", hän selitti. "Kukaan pelaaja ei näe tarkalleen mitä toinen pelaaja tekee, vaikka he pelaavat samaa peliä. Meistä näytti, että jos pystyisit toimittamaan videopeliinfrastruktuurin, jossa kirjaimellisesti satoja miljoonia Kaikilla ihmisillä oli täysin ainutlaatuinen katselukokemus, jota voitiin käyttää myös ainutlaatuisen brändin luomiseen integraatiot."

Jollain tapaa Taylor sanoi, että on itse asiassa vähemmän haastavaa muokata asioita videosisällöksi. Pelissä, jota pelataan verkossa, grafiikkamoottorin on pystyttävä tarjoamaan reaaliaikainen kokemus ilman minkäänlaista käsitystä siitä, mitä pelaaja aikoo tehdä kulloinkin. TV-ohjelmassa asiat ovat hieman kiinteämpiä. Voit katsoa Breaking Bad niin monta kertaa kuin haluat, ja erilaiset käänteet eivät todennäköisesti muutu jokaisella myöhemmällä katselukerralla.

Kuinka monta versiota elokuvasta tai TV-ohjelmasta studioiden on renderöitävä etukäteen; mahdollistaako eri kohteiden korvaaminen kohtauksiksi? Kun ehdotin Taylorille, että olisi mahdollista tehdä vaikkapa 100 erilaista leffaa elokuvasta niin, että jokainen eri virvoitusjuomamerkki yhdistettäisiin, hän hymyili näkemykseni rajoituksille. "Miksi ei satatuhatta tai miljoonaa erilaista versiota?" hän kysyi. "Koska meidän tarvitsee vain pitää 3D-objekteja pilvessä, vaihtoehtojen määrä on lähes rajaton."

Mahdollisesti jokaista esinettä esimerkiksi olohuoneessa voitaisiin manipuloida esittämään jotain, jonka tilastollisesti ennustetaan vetoavan sinuun. (Rajoitetun demon löydät Ryffistä todisteet käsitteestä täällä.)

Lawrence of Arabia Niken saappailla?

Tämä on todella laskennallisesti vaikuttava osa siitä, mitä Ryff lupaa. Jokainen, joka on käynyt elokuvissa viimeisen neljännesvuosisadan aikana, tietää, että se on nyt mahdollista aseta digitaalisesti esineitä (olipa ne koksipulloja tai Tyrannosaurus Rex) aidon, lihaa ja verta rinnalle näyttelijät. Mutta se, mitä Ryff pystyy tekemään, on lisätä digitaalisia fakseja todellisista kohteista kohtausten sisällä, jossain lähellä reaaliaikaista. Tämä sisältää jokaisen kohteen valaistuksen oikeanlaisen tekniikan avulla säteen jäljitys, joka käyttää valoa ja varjoja kussakin kohtauksessa loihtiakseen tarvittavan matematiikan taikuuden. Yhä useammin tämä on mahdollista tehdä myös dynaamisemmilla vuorovaikutuksilla, missä kohteet ovat jäljitetään hahmoihin sen sijaan, että ne näkyisivät vain taustalla olevilla hyllyillä tai taulukoissa etualalla.

Tietysti, vaikka brändimarkkinoinnin asiantuntijat voivat nuolla huuliaan aikeissaan tehdä kaiken tämän, cinefilit saattavat perääntyä tästä ajatuksesta. Kuin Tähtien sota "Erikoisversiot" hyperkapitalistisessa ylinopeudessa, tarkoittaako tämä, että voimme odottaa kaikkia klassisia elokuvia kasvoimme siihen, että huomasimme yhtäkkiä olevansa täynnä tuotesijoittelua? Odotammeko tulevaisuutta, jossa Lawrence of Arabia tallaa aavikon halki uusimmissa Nike Boots -saappaissa? TaksikuskiVieraantunut Vietnamin eläinlääkäri Travis Bickle ajaa Uberia? Taylor sanoo painokkaasti, että ei.

"On joitain ikonisia elokuvia ja televisiota, joihin meidän mielestämme ei pitäisi koskaan koskea", Taylor sanoi. ”Ohjaajat ja tuottajat tarkoittivat, että heille kerrotaan tietyllä tavalla ja että heillä oli tiettyjä brändejä – tai ei – jotka sopivat heidän kertomaansa tarinaan. Kunnioitamme sitä hyvin."

Ovatko he koskaan leikkineet ja laittaneet esimerkiksi pullon Old Spicea Kansalainen Kane? "Hauskan vuoksi sisäisesti laitamme MacBook Pron sisään Casablanca," hän sanoi. "Mutta se oli puhtaasti meille, leikkimistä varten. Lopputulos oli ensinnäkin se, että se näytti todella hyvältä. Toiseksi, että sitä ei pitäisi koskaan tehdä."

Tietenkin tulevat elokuvat ja TV-ohjelmat ovat kaikki oletettavasti reilua peliä.

Google Ads liikkuvalle kuvalle

Yrityksen lähestymistapa mainontaan muutti verkkomainosten toimintatapoja, ja se esiteltiin nimellä "AdWords" vuoden 2000 lopulla, Googlen ollessa lapsenkengissään. Nyt Google Adsiksi kutsuttu erittäin tuottoisa järjestelmä antaa mainostajille mahdollisuuden tehdä hintatarjouksia tietyistä avainsanoista, jotta heidän napsautettavat mainoksensa näkyvät Googlen hakutuloksissa. Teoriassa se on mainonnan demokratisointia. Jokaisella on mahdollisuus saada tietoa tuotteestaan ​​maailman suurimmalla tietoalustalla. Ja tietysti Google kerää siitä melkoisen pennin (tai 95,4 miljardia dollaria vuonna 2017).

"Visionamme on rakentaa liikkuvan kuvan Google AdWords", Taylor sanoi. ”Amerikassa on 28 miljoonaa pienyritystä ja Euroopassa 23 miljoonaa pienyritystä. Äskettäisessä Yhdysvaltain hallituksen tutkimuksessa 66 % pienyrityksistä sanoi, että heidän suurin haasteensa oli bränditietoisuus. Haluamme rakentaa alustan, jonka avulla pienet brändit voivat päästä televisioon ja elokuviin."

Tämä tarkoittaa, että sen sijaan, että näkisi samojen merkkien ilmestyvän yhä uudelleen elokuvissa, se voisi olla mahdollista lisätä (kyllä, sinun!) brändistäsi menestyvä Hollywood-elokuva ilman, että Sonyn elokuvabudjetointiosastoa tarvitsee vauhdilla soittaa. Niin epäreilulta kuin se kuulostaakin, Arkansasissa sijaitseva Joe's Pizza Shopin banneri ei todennäköisesti koskaan pääse rekan kylkeen, jossa suuren budjetin elokuvan huipputaistelukohtaus tapahtuu. Mutta entä jos voisit tarjota tarjouksen varmistaaksesi, että tämä banneri näkyisi vain Arkansasissa oleville katsojille, jotka olivat aiemmin tilaaneet pizzaa. katsoivat tätä elokuvaa kotona lauantai-iltana, juuri silloin, kun he ajattelivat, mitä noutoruokaa tilattaisiin sisään? Se näyttää hieman realistisemmalta. Ja luultavasti myös paljon edullisempaa.

"Juuri nyt olemme vasta aloittamassa [kaiken] tämän toteuttamista", Taylor sanoi. ”Yhtiö on vuoden vanha. Teemme edelleen konseptityötä ja varhaisen vaiheen sitoutumista." Tällä hetkellä suunnitelmana on, että Ryffin tekniikka on käytössä "hyvin lähitulevaisuudessa." Aluksi tämä rajoittuu tuotesijoitteluobjektien digitaaliseen sijoitteluun kohtauksissa, jotka on räätälöity katsojan mieltymysten mukaan. Jos kaikki menee hyvin, odota tarjouspohjaisen alustan seuraavan.

Jos kaikki menee suunnitelmien mukaan, Ryff voi häiritä miljardeja arvosta mainosalaa. Elokuvat ja TV eivät näytä enää koskaan samalta, kirjaimellisesti.

Ja ne voimat ovat saavuttaneet asioiden myymisen Shangri-La: n: täysin ohittamattoman mainoksen.

Toimittajien suositukset

• Tunteita tunnistava A.I. on täällä, ja se voi olla seuraavassa työhaastattelussasi