Keset kartust ettevõtte pikaajalise reklaamitulu pärast, muudab Facebook peagi viisi, kuidas ta oma saidil reklaami müüb. Sait mitte ainult ei tutvusta reklaamijatele uut "reaalajas" pakkumisprotsessi, vaid ka turundust saab peagi müüa rohkem sihitud demograafiat, kaks muudatust, mille Facebook loodab, et nad saavad hindu tõsta ja tulusid hoida seal, kus nad soovivad seda.
Bloomberg teatab et uus protsess, mida nimetatakse Facebook Exchange'iks, annab reklaamijatele võimaluse kasutada brauseri küpsiseid hoolikamalt leidke üles nende ideaalne vaatajaskond ja ostke reaalajas külgriba reklaame, mis ideaaljuhul kajastaksid kasutajate praegusi huve ja sirvimine. Reklaame pakuvad kolmandatest osapooltest partnerid, sealhulgas Vahet tegema, Pöörake, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, Kaubanduslaudja AdRollFacebooki pressiesindaja sõnul.
Soovitatavad videod
Nagu AllFacebook on juhtinud tähelepanu, Facebook Exchange esindab nihet ettevõtte küpsiste ja kasutajate jälgimise poliitikas; alles eelmise aasta novembris, ettevõtte asutaja Mark Zuckerberg
kritiseeris teisi veebisaite, et nad teevad täpselt seda, mida Exchange teeb, öeldes: „Kui vaatate ettevõtteid, olgu selleks Google, Yahoo või Microsoft, eks, millel on otsingumootorid ja reklaamivõrgustikud, on neil ka teie kohta tohutul hulgal teavet. See on lihtsalt see, et nad koguvad seda teie kohta teie selja taga. Ja see on nagu te lähete – te liigute veebis ringi ja neil on küpsised ja nad koguvad teie kohta tohutul hulgal teavet. Aga seda ei tea kunagi.» Rääkides konkreetselt sihitud reklaamimudelist, mida Exchange nüüd kasutama hakkab, lisas ta, et „te leiate inimesi mida nad on veebis sirvinud ja inimestel on vähe või puudub igasugune kontroll teabe üle, mida ettevõtted nagu Google, Yahoo või Microsoft omavad. sina."On selge, et nüüd saame lisada Facebooki sellesse loendisse.
Digitaalse turunduse ettevõtte DataXu tegevjuht Michael Baker usub, et muutus on lihtsalt Facebooki küsimus, kuidas märkab reklaamide arengut. Kirjutamine Forbesile, juhib ta tähelepanu sellele, et kuigi Facebooki olemasolevad reklaamimudelid on olnud "tohutult edukad", on börsil kaubeldav meedia alates 2010. aastast seitse korda kasvanud. Google'i börsi AdX-i lisakulud on 18 kuuga kasvanud 850%. Kuna Facebook seisab silmitsi aktsiahindade dramaatilise langusega pärast mõne IPO-d nädalaid tagasi ja mure, et saidi mobiilikasutuse kasv – kus reklaame ei kuvata ajaskaaladel – võib tähendada reklaamitulu vähenemist praeguse mudeli puhul on ebatõenäoline, et ettevõte oleks tõesti võinud vältida Exchange'i mudeli või muu sarnase kasutuselevõttu. liiga kaua.
Aruannete kohaselt hakkab Facebook Exchange kasutusele võtma järgmise paari nädala jooksul.
Toimetajate soovitused
- Kuidas seadistada oma Facebooki voogu näitama uusimaid postitusi
- Kuidas saada oma osa Facebooki 750 miljoni dollari suurusest arveldamisest
- Instagram lubab peagi loojatel NFT-sid teha ja neid fännidele müüa
- Rullid ilmuvad peagi veel ühes Facebooki funktsioonis
- Mis on Facebooki piksel? Meta jälgimistööriist, selgitatud
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
