La cara de la publicidad en Facebook está a punto de cambiar. Con de manzana lanzamiento de iOS14 en septiembre, Facebook emitió una breve declaración a los anunciantes haciéndoles saber que sus anuncios anteriormente hiperorientados, según lo facilitado por la Red de audiencia de Facebook plataforma, es posible que ya no funcione. Como primera reportado por Axios, esto probablemente tendrá un gran impacto en la industria publicitaria, en la que Facebook desempeña un papel importante. Estados Unidos. Pero si bien esto puede ser malo para los anunciantes y para Facebook, podría ser una ventaja para los usuarios. privacidad
Contenido
- Lograr lo que el boicot no pudo
- Qué significa esto para los usuarios
La próxima actualización del software del iPhone incluirá una nueva función en la que los usuarios deberán optar por ser rastreados por los anunciantes. Esto requerirá que las aplicaciones soliciten permiso a los usuarios de iPhone para recopilar y compartir sus datos. Esto pone en aprietos a los anunciantes que dependen en gran medida de la plataforma de Facebook, ya que los anuncios de Facebook son conocidos por ser extremadamente específicos para el usuario.
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Lograr lo que el boicot no pudo
El 31 de julio vio el final de una masiva y muy publicitada boicot publicitario (con más de 1.000 marcas participando) se suponía que eso traería Facebook de rodillas financieramente en nombre de la justicia social. En cambio, el boicot apenas afectó los ingresos de la plataforma.
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Pero tal vez no sean las acciones de muchas corporaciones, sino un gran competidor, lo que en realidad podría impulsar el cambio. Apple, según el grupo de defensa ProPrivacy con sede en el Reino Unido, ahora se ha asegurado de que "empresas como Facebook "No podemos realizar fácilmente marketing entre aplicaciones explotando los datos de preferencias del usuario que se recopilaron en sus plataformas principales", dijo en un comunicado a Digital Trends. De hecho, en un comunicado a sus socios comerciales, Facebook ya dijo: “no recogeremos el identificador de los anunciantes (IDFA) en nuestras propias aplicaciones en dispositivos iOS 14 ". El IDFA es una herramienta clave para los anunciantes, que utilizan el número para rastrear los movimientos web de los usuarios de iPhone.
“Para los anunciantes, la incapacidad de Facebook para proporcionar información precisa sobre dónde deberían publicarse sus anuncios en varias plataformas sin duda hará que la plataforma sea una perspectiva menos atractiva”, dijo Ray de ProPrivacy. Walsh. "Los primeros indicios muestran que los anunciantes acostumbrados a utilizar la plataforma experimentarán una pérdida de ingresos de más del 50% de los usuarios de iOS debido a la pérdida de personalización".
Facebook no es totalmente transparente sobre cuánto de sus ingresos depende de la plataforma de red de audiencia, pero al menos en 2016, alrededor del 80 por ciento de los ingresos provinieron de anuncios. "Esto afectará sus resultados, pero probablemente no nos dirán en qué medida", dijo Heather Federman, vicepresidenta de privacidad y políticas de BigID, una empresa de gestión de datos y privacidad. "Habrá un efecto porque, para su modelo de negocio, una gran parte está impulsada por los ingresos publicitarios".
"Esto podría obligar a muchos desarrolladores, que han dependido de aplicaciones gratuitas, a tener que recurrir a un modelo de pago por suscripción".
No ocurre lo mismo con Apple. Su modelo de negocio significa que puede centrarse mucho más en la privacidad. Cada desarrollador ahora tendrá que preguntar a los usuarios, esencialmente, "¿estás de acuerdo con que te rastreemos?", dijo Federman. "Si soy un usuario habitual de iPhone y no estoy familiarizado con muchas de estas cosas, probablemente me asustaría".
"Las empresas tendrán que volverse más estratégicas", dijo Katherine Doble, presidenta de Ingage Biz, una firma de marketing y publicidad. "Esto realmente afectará a aquellos que usaban Facebook como medio para determinar su audiencia".
Doble no estaba seguro de que esto fuera necesariamente lo que derribaría el dominio publicitario de Facebook, pero la plataforma probablemente "recibiría un golpe al principio" a medida que los anunciantes buscaran una forma de evitarlo.
Los anunciantes seguirán recurriendo a Facebook, dijo Federman, pero también tendrán que buscar otras fuentes de ingresos publicitarios.
Qué significa esto para los usuarios
La ironía es que es probable que los usuarios no vean mucha diferencia, dijeron Federman y Doble.
"Estamos tan acostumbrados a ver anuncios que probablemente no nos daremos cuenta de si han cambiado o no", dijo Doble. "Las empresas se van a poner al día o buscarán otras formas de solucionar este problema".
Por supuesto, sólo un segmento del mercado de Facebook utiliza iPhones. Androidey, por extensión, Google, es el mayor actor global en el teléfono inteligente escena. Un posible efecto secundario de este cambio será que los anunciantes reorienten sus anuncios a través de la plataforma Adsense de Google. ProPrivacy señaló que Facebook Audience Network probablemente "seguirá funcionando a todo vapor en Android".
Esto podría significar un gran cambio para los usuarios: la disminución de las aplicaciones freemium y el aumento de más aplicaciones por las que hay que pagar. "Esto podría obligar a muchos desarrolladores, que han dependido de aplicaciones gratuitas, a tener que recurrir a un modelo de pago por suscripción porque ya no pueden depender de los ingresos publicitarios", dijo Federman. En tal caso, Apple obtiene un recorte del 30% de todas esas ventas. "De cualquier manera, Apple luce bien desde el punto de vista de la privacidad y agregarán más a sus resultados".
Mientras tanto, una gran victoria es para los defensores de la privacidad. "Esto brindará a los consumidores la capacidad que tanto necesitan para evitar que los sigan constantemente de una plataforma a otra", dijo Walsh.
Ni Apple ni Facebook respondieron a una solicitud de comentarios.
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