Οι άνθρωποι συντονίζονται ολοένα και περισσότερο στις υπηρεσίες ροής για να απασχολούνται ενώ βρίσκονται στο σπίτι τους. Μερικοί από αυτούς μπορεί να μην επιστρέψουν ποτέ στο καλώδιο. Μια έρευνα που διεξήχθη από το The Trade Desk και το YouGov υποδηλώνει ότι τα lockdown για τον κορωνοϊό θα μπορούσαν να επιταχύνουν τη μείωση του καλωδίου στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η έρευνα, που διεξήχθη νωρίτερα αυτό το μήνα σε περισσότερους από 2600 ενήλικες, διαπίστωσε ότι το 64% των νοικοκυριών στις ΗΠΑ με τουλάχιστον μία οθόνη είτε έχει κόψει το καλώδιο με την καλωδιακή τηλεόραση, δεν έχει εγγραφεί ποτέ ή σχεδιάζει να ακυρώσει συνδρομές σύντομα. Όπως ήταν αναμενόμενο, τα αποτελέσματα ήταν υπέρ των πλατφορμών ροής βίντεο, ειδικά μεταξύ των millennials όπου το ποσοστό αυτό αυξήθηκε στο 74%.
Προτεινόμενα βίντεο
Από εκείνα τα νοικοκυριά που εξακολουθούν να πληρώνουν για καλωδιακά, το 11% πιθανότατα θα στραφεί αποκλειστικά σε διαδικτυακά κανάλια μέχρι το τέλος του έτους — πολύ υψηλότερο από την πρόβλεψη του 3%. eMarketer που έγινε πέρυσι.
«Με μόνο το ένα τέταρτο των νεαρών ενηλίκων να έχει μακροπρόθεσμο ενδιαφέρον για την παραδοσιακή καλωδιακή τηλεόραση, σε λίγα χρόνια, δεν θα μιλάμε καθόλου για γραμμική ή καλωδιακή τηλεόραση. Όλα θα είναι online και streaming. Για τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς και τους διαφημιστές, τώρα όλα έχουν να κάνουν με το πόσο γρήγορα μπορούν να στραφούν στο σημείο που κινούνται τα μάτια και πολλοί από αυτούς είναι έχει ήδη επενδύσει πολλά για να πετύχει σε έναν κόσμο συνδεδεμένης τηλεόρασης», δήλωσε ο επικεφαλής στρατηγικής του The Trade Desk, Brian. Stempeck.
Η έκθεση προσθέτει ότι η αλλαγή οφείλεται κυρίως στην παγκόσμια αναστολή των ζωντανών αθλημάτων που είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες γιατί πολλοί (60%, στις Ηνωμένες Πολιτείες) εξακολουθούν να έχουν καλωδιακή τηλεόραση συνδρομή.
Το κόστος, ωστόσο, είναι ένα βασικό εμπόδιο που θα πρέπει να βρουν πλατφόρμες όπως το Netflix για να ξεπεράσουν το καλώδιο. Οι κόφτες καλωδίων σήμερα αναγκάζονται να εγγραφούν σε πολλούς ιστότοπους ροής για να παρακολουθήσουν τα αγαπημένα τους κανάλια, σε αντίθεση με τα καλώδια όπου πληρώνουν ένα σταθερό μηνιαίο τέλος για ένα πακέτο. Περίπου το 35% των νοικοκυριών που ερωτήθηκαν δήλωσαν ότι θα προτιμούσαν μια δωρεάν υπηρεσία ροής με διαφημίσεις ή κάποιες διαφημίσεις για μια πιο προσιτή συνδρομή. Ενώ κατεστημένοι φορείς όπως το Netflix συνέχισαν να αποφεύγουν τις διαφημίσεις, νεότερες πλατφόρμες όπως π.χ. Το Peacock του NBC έχουν ανακοινώσει φθηνότερα σχέδια που υποστηρίζονται από διαφημίσεις.
Τις τελευταίες εβδομάδες, καθώς περισσότερες περιοχές τίθενται υπό lockdown, η κίνηση ροής έχει εκτοξευθεί σε υψηλά ρεκόρ — τόσο πολύ που οι πλατφόρμες έπρεπε να μειώσουν προσωρινά την ποιότητα ροής τους. Χωρίς ζωντανά αθλητικά και περιορισμένο νέο ψυχαγωγικό περιεχόμενο, είναι λογικό ότι η καλωδιακή τηλεόραση δυσκολεύεται να συμβαδίσει με υπηρεσίες ροής που προσφέρουν έναν θησαυρό από ταινίες και εκπομπές κατά παραγγελία. Μένει να φανεί, ωστόσο, εάν οι πλατφόρμες ροής μπορούν να διατηρήσουν αυτά τα στοιχεία και μετά τον κορωνοϊό.
Συστάσεις των συντακτών
- Πώς να παρακολουθήσετε το The Weather Channel χωρίς καλώδιο
- Τι είναι το ESPN+: Εξήγησε η ζωντανή αθλητική μετάδοση
- Η ροή δεν έχει σκοτώσει ακόμα το καλώδιο, σύμφωνα με έρευνα
- Γιατί το 2021 θα μπορούσε να είναι η αρχή του τέλους για την καλωδιακή τηλεόραση
- Το Sling TV αυξάνει τις τιμές του κατά 5 $ το μήνα για νέους συνδρομητές
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
