Aber während die Suche das A und O des Unternehmens ist, hat sich Yandex in den letzten Jahren ausgeweitet – es bietet Antivirensoftware, eine Echtzeit-Gebotsplattform, eine topografische Kartenlösung, Sprachübersetzung und mehr. Und diese Woche tauchte es in ein weiteres Gebiet ein: Benutzerfeedback, interpretiert durch maschinelle Intelligenz.
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Yandex sagte, die neue Technologie, mit deren Einführung am Dienstag begonnen wurde, sei ein Versuch, eine „bessere Beziehung“ zu seinen Benutzern aufzubauen. Es wird in Form einer Beschwerdeschaltfläche in seinem Webbrowser eingeführt Android. Wenn ein Benutzer eine nervige, aufdringliche oder anderweitig anstößige App sieht, wird sie durch Tippen auf die neue Schaltfläche zur Überprüfung durch Yandex markiert. Die Server des Suchgiganten „initiieren“ dann einen maßgeschneiderten Anzeigenfilter, der mithilfe von Algorithmen für maschinelles Lernen zukünftige Anzeigen an den Geschmack des Nutzers anpasst.
Dies ist dem Konzept einer „Werbe-Whitelist“ nicht unähnlich, einem Markenzeichen von Software wie Adblock Plus, das es „bekanntermaßen guten“ Werbenetzwerken ermöglicht, Werbeblocker-Barrikaden zu durchbrechen. Aber im Gegensatz zu herkömmlichen Whitelists berücksichtigt die Technologie von Yandex individuelle Vorlieben – das Unternehmen weist darauf hin, dass Benutzer bestimmte Anzeigen signalisieren können, die ihnen nicht gefallen.
Yandex sieht in der Technologie Potenzial, das über personalisierte Erlebnisse hinausgeht. Es geht davon aus, dass Werbetreibende davon profitieren werden. „[Eine solche Technologie könnte] gezieltere und effektivere Kampagnen erstellen, die für die Benutzer relevant sind, und die Notwendigkeit verringern, Werbeblocker-Software zu installieren“, heißt es sagte TechCrunch. Mit anderen Worten: Die gesammelten Signale von Yandex könnten dazu beitragen, dass Kampagnen mit größerer Wahrscheinlichkeit ein interessiertes Publikum anziehen.
„Die Initiative von Yandex Browser wird allen Marktteilnehmern helfen, aktuelle Werbeprodukte zu verbessern“, sagte Dmitry Popov, Leiter des Yandex Advertising Network, in einer entsprechenden Erklärung. „[Es wird] diejenigen eliminieren, die ineffizient sind, und diejenigen entwickeln, die in der Lage sind, die bestmögliche Kundenbindung zu bieten.“
Der KI-gestützte Feedback-Button befindet sich derzeit in der Alpha-Phase, aber Yandex teilte TechCrunch mit, dass geplant sei, ihn in Zukunft auf Browser-Clients auf anderen Plattformen auszuweiten. Insgesamt zählt der Browser laut Yandex mehr als fünf Millionen aktive Nutzer in seinen Reihen.
Es überrascht nicht, dass Yandex ein stark werbeabhängiges Unternehmen ist – im zweiten Geschäftsquartal 2016 erzielte das Unternehmen 96 Prozent seines Gesamtumsatzes mit textbasierten und Display-Anzeigen. Und das Web-Werbegeschäft steht vor Turbulenzen. Juniper Research schätzt, dass Werbeblocker-Software den Verlagen bis zu 27 Milliarden US-Dollar an entgangenen Einnahmen kosten wird 2020, vor allem aufgrund des Wachstums auf Mobilgeräten: 408 Millionen Menschen nutzten einen Browser mit Werbeblocker ihre Smartphone im März dieses Jahres.
Verleger haben versucht, das Problem aus verschiedenen Blickwinkeln anzugehen. Diese Woche kündigte Google an, dass es mobile Websites bestrafen werde, die „aufdringliche“ Werbung für Besucher anzeigten, und Anfang des Monats auch der Riese des sozialen Netzwerks Facebook hat eine neue Form der Display-Werbung implementiert, mit der einige Blocker besiegt werden können.
Einige Verlage haben Maßnahmen selbst in die Hand genommen. Slate sendet eine Nachricht an werbeblockierende Nutzer und fordert sie auf, sich für eine Premium-Mitgliedschaft anzumelden, wie Bloomberg in den letzten Monaten getan hat konzentrierte sich darauf, die Anzahl der Anzeigen zu reduzieren, und Forbes begann im Dezember damit, Inhalte von Besuchern zu blockieren, die Werbung aktiviert haben Blockierung.
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