Digital Trends наскоро разговаря с него, за да усети какво означава да правиш изкуство на първо място в обществото икономика и как групата оказва трайно въздействие чрез рифиране на присъщите временни теми на попа култура.
„Случайно сме привлечени от тази тема“, каза Милнър по телефона. „С поп културата е важно да се използва правилната среда. Трябва да работите с бързи темпове и да го пуснете по начин, който може да достигне до много хора за кратко време.“ За Art404 това означава да работите директно чрез социалните медии или по такъв начин, че да генерирате интерес към социалните медии (като групата “
Macbook Selfie Stick” изпълнение).„След като разбрах как да публикувам едно изображение наведнъж, без мрежата да се счупи, тогава разбрах, че съм на път към нещо.“
В известен смисъл акаунтът на Милнър в Instagram е по-традиционен вид изкуство в сравнение с другите проекти на групата. Той служи като визуална хроника на текущите събития, като всяко отделно изображение живее като „плочка“ в рамките на цялата работа, която се събира само при преглед на страницата на основния профил.
Това само по себе си не е нова идея – много акаунти в Instagram следват подобен модел – но този на Milner е различен: целият акаунт е едно единствено произведение на изкуството, жива стенопис, която непрекъснато се променя. С добавянето на плочки парчето расте, новото безпроблемно се смесва със старото, Kylo Ren преминава без усилие в Ziggy Stardust.
Това е идеален пример за използване на дигитална среда, по-специално социална, по начин, който не би бил възможен във физическия свят. Той предлага непосредствеността, необходима за отразяване на текущи събития, но по начин, който му придава постоянство и дългосрочно значение. „Той предоставя история на моменти, свързани заедно в непрекъсната времева линия“, обясни Милнър.
Проектът е резултат от много експерименти. „Просто си играех“, каза Милнър. Той знаеше, че иска да използва Instagram за уникално произведение на изкуството, но такова, което не е статично, което може да се променя и расте с времето. „След като разбрах как да публикувам едно изображение наведнъж, без мрежата да се счупи, тогава разбрах, че съм на път към нещо.“
Произходът на изкуството
Милнър добави 70 или повече плочки, когато акаунтът беше активен, и оттам започна да качва само едно изображение всеки ден. С всяко ново качване решетката се измества - по-старите изображения се изместват надясно или се спускат на по-нисък ред. Да се уверим, че мрежата продължава да се подрежда с ново съдържание, не беше лесна задача.
Милнър проектира 12 до 15 плочки едновременно, използвайки комбинация от Adobe Photoshop и Illustrator. Той изтегля изходен материал във Photoshop, за да създаде композицията, и използва Smart Objects, за да визуализира как ще изглежда, докато плочките се разместват в Instagram. След това създава линейно изкуство в Illustrator, връща активите обратно във Photoshop за оцветяване и след това е обратно към Illustrator за инструмента за проследяване на живо, за да промените растерните изображения във векторни данни, които могат лесно да се мащабират.
Ако това звучи като много работа, това е, защото е така. Когато акаунтът беше в разцвета си, Милнър каза, че прекарва около 30 часа седмично, обикновено в продължение на три 10-часови дни, създавайки произведения на изкуството. Работата толкова бързо беше наложителна за успеха на проекта като документ за текущите събития. „Ако изчаках само един или два дни, вече се чувствах остарял“, каза той.
Създаването на съдържание за социалните медии има свой набор от рискове и предизвикателства за артистите, но Милнър побърза да постави това в перспектива: „Това е социален климат във всичко: изкуство, маркетинг, бизнес. Всичко. Не всеки артист, нито всеки тип бизнес се е адаптирал лесно към социалните медии, но това е инструмент, който се оказва много подходящ за проектите, които съществуват в рулевата рубка на Art404, които се занимават с реклама, поп култура, и техн.
Когато social-first работи... и не работи
Относно влиянието, което социалните медии оказват върху света на изкуството, Милнър беше предимно положителен, но отбеляза, че със сигурност не е по-лесно да си изкарваш прехраната като художник. „Най-голямото предимство е за зрителя“, каза той, добавяйки, че това е от полза и за творците, тъй като те „имат повече достъп до произведения на изкуството на високо ниво от всякога.“ Вдъхновението е навсякъде и то веднага достъпен.
По-лесният достъп обаче не е подобрил всичко. Snapchat беше в новините наскоро за уж заимства идеи за своите селфи лещи от популярни гримьори в Instagram. Относно заплахата от кражба на изкуство Милнър отговори: „Донякъде е така, но не е нещо ново. Просто сега всичко е много по-прозрачно.“
Той призна, че темата заслужава по-широк разговор, особено когато става въпрос за корпорация, а не за физическо лице, обвинено в кражба на творби на художници. В крайна сметка обаче „не мога да се разстройвам много за това“, каза той.
Монетизацията е друго предизвикателство и, отново, това не е нещо ново за артистите. Най-популярните акаунти в Instagram могат да осигурят приходи чрез продуктово позициониране, но акаунтът не може да генерира много приходи, „освен ако не получавате шест или седемцифрен брой последователи“, каза Милнър.
За @micahnotfound това дори не беше опция - всяка публикация, която нарушава подравняването на мрежата, би съсипала функцията и естетиката на парчето. Освен това 32 000 последователи на акаунта просто не бяха достатъчни, за да работи.
Вместо това, както много от проектите на Art404, @micahnotfound обслужва финансовите нужди на групата по непряк начин. Нейните членове положиха много работа безплатно и за забавление, което се отплати с показване в големите медии и чрез привличане на плащащи клиенти, които харесват стила на групата.
„След като развиете тази репутация, хората започват да се обръщат“, каза Милнър. „Сигурен съм, че има по-интелигентни начини, по които мога да осигуря приходи от него, но ние сме в щастлива позиция, в която не е необходимо да го правим.“
За да научите повече за Art404 и другите му проекти, отидете на уебсайта на групата.
Препоръки на редакторите
- Индикаторът на камерата на iOS 14 се включва, когато сърфирате в Instagram; корекция на грешки по пътя
- Получавате странни реклами? Ето как да разберете какво Instagram мисли, че харесвате
