GameStop все още е огромна компания с над 5000 магазина и десетки хиляди служители в цялата страна. Съединените щати, но богатството му избледнява, тъй като бизнесът на клиентите се пренасочва към продажби на цифрови игри и онлайн покупки. След неуспешен опит за продажба на компанията и продължително слабо представяне на много места, GameStop затвори стотици магазини и кървенето не показва признаци на спиране.
Съдържание
- Все още диша
- Рисковете на търговията на дребно
- Изграждане на алтернативен GameStop
- Никога не казвай умри
Проблемите се простират дори до притежаваното от GameStop списание Game Informer, където няколко дългогодишни редактори загубиха работата си в края на август.
Очевидно е, че късметът на GameStop се е обърнал, но борбите му не означават, че е обречен на провал. Експертите смятат, че в компанията все още има живот. И може би, просто може би, ще намери начин да обърне нещата.
Свързани
- Това е последният ден от априлската инди разпродажба на Nintendo — не пропускайте тези 7 страхотни игри
- Вече не се нуждаете от акаунт във Facebook, за да използвате своя Oculus Quest 2
- Новият безумно скъп ултраширок монитор за игри на AOC има нещо, което другите нямат
Все още диша
Новини, че стотици Gamestop магазините затварят може да предполага, че ще избере фалит и ликвидация в близко бъдеще. И все пак отпечатъкът на компанията и преобладаването на играчи, които все още предпочитат физическите медии пред цифровите изтегляния или стрийминг, дават устойчивост.
Анализатор на WedBush Securities Майкъл Пахтер смята, че на компанията й остават 8 до 10 години. Точната цифра зависи от това колко клиенти продължават да искат дискове вместо изтегляния. Тъй като новите конзоли от Sony и Microsoft запазват дисковите устройства непокътнати, Пахтер смята, че физическите ще продължат да бъдат важни.
„Те ще останат в бизнеса, докато съществуват физически носители и докато значителен процент от клиентите избират физически дискове“, каза Пахтер.
Ще ухапят ли тези клиенти в крайна сметка и ще започнат ли да изтеглят игри? Данни от от IDATE DigiWorld Research още през 2017 г. изчисли, че 93 процента от всички продажби на видеоигри ще бъдат цифрови до 2021 г.
Ще ухапят ли тези клиенти в крайна сметка и ще започнат ли да изтеглят игри?
И все пак данните варират според региона. В Обединеното кралство, например, около 80 процента от всички продажби на игри вече са цифрови. От другата страна на езерото в Европа обаче, AAA конзола продажбите на цифрови игри имат само просто затъмнен продажбата на AAA физически игри тази година.
Съединените щати имат скорости на изтегляне от интернет и ограничения за данни, които трябва да се вземат предвид. Тъй като размерите за инсталиране на играта нараснаха, времето, което някои играчи трябва да изчакат, за да играят игра, закупена чрез дигитално, се увеличи. Предполага се, че цифровите покупки предлагат незабавно удовлетворение, но за някои американци е по-бързо да си купят игра в магазин.
Рисковете на търговията на дребно
Изследователски директор на IDC за игри и VR/AR, Луис Уорд, казва, че GameStop не е сам в борбата си да прави пари от продажба на физически игри. Въпреки това, повечето търговци на дребно имат други приходи, на които да разчитат. GameStop се намира в уникална позиция, поне в Съединените щати, защото това е магазин, който основно продава игри. Хардуерът на конзолата, който остава компонент на бизнеса на GameStop, може дори да започне да се свива, както Sony наскоро обявени планове да продава своите системи и аксесоари директно на клиенти в допълнение към преминаването през традиционните канали за продажба на дребно.
Знаете последствията от това, ако наскоро сте посещавали GameStop. Стелажите и рафтовете са заети от сувенири и стоки, свързани с видеоигрите, вместо самите игри, които все повече се чувстват избутани настрана. Ще намерите ризи, фигури, дрънкулки, чаши и реплики на реквизит. Всички те имат по-висок марж на печалба.
Уорд смята, че предлагането им е умен ход. Но той не вярва, че това ще подобри перспективите на компанията. С други думи, Gamestop не може да оцелее, като се превърне в магазин, посветен на оборудване за игри.
Gamestop не може да оцелее, като се превърне в магазин, посветен на оборудване за игри.
„Ако сте супер фен, може да има начин да го направите. С други думи, превръщането на това в съпътстващ поток от приходи, който остава за справедлив период от време“, добави Уорд. „Но отново, това не е мейнстрийм нещо. Трябва да си истински суперфен, за да искаш да направиш това.”
Това преобразуване носи и своите предизвикателства. „След това се сблъсквате с проблема, ако сте GameStop, искате да мащабирате това в стотици, ако не и хиляди магазини“, каза Уорд. „Колко реалистично е за вас да получите тази стока, която е единствена по рода си, и искате ли я в Синсинати, срещу Тексас?“
Изграждане на алтернативен GameStop
GameStop не е готов да се откаже. Експериментира с нови концепции за магазини с надеждата да намери нов път за растеж. Компанията обявен през юли 2019 г че разработва „уникални изживявания в магазина“ с помощта на дизайнерската фирма R/GA.
Концепциите на магазините са разнообразни, включително места, посветени изцяло на ретро игрите, както и фокусирани върху електронните спортове места с конкурентни лиги за игри. Пачтър и Уорд се съгласиха, че това предлага малко недостатъци за GameStop, като последният подчерта, че партньорството с местни влиятелни хора може да превърне магазините в социални дестинации.
„Ако те се присъединят към тази идея за популярни стриймъри от местен район – можете да отидете да ги срещнете, можете да отидете да излизате с тях – и електронните спортове, те могат да намерят някакъв интересен ъгъл, в който привличат фенове да отидат на конкретен тип събитие“, Уорд добавен.
Това, в най-добрия случай на GameStop, би насърчило геймърите, посещаващи събития, да купуват своите игри и стоки в магазините, вместо онлайн. И все пак големият брой магазини на Gamestop, заедно с малкия им размер, прави прилагането на плана не малка задача. Настоящите магазини не са достатъчно големи за големи събития и са твърде плътно опаковани, за да достигнат до нова публика.
GameStop знае това и се опитва да се подготви за нови възможности. Компанията обаче не е готова да навлезе в подробности. „GameStop подобрява цялостната си доходност чрез оптимизиране на глобалното си портфолио от магазини чрез консолидиране множество магазини въз основа на географско местоположение или затваряне на магазини с недостатъчно представяне“, каза говорител на GameStop пред Digital Тенденции. „Това е често срещана практика, която GameStop и други търговци на дребно изпълняват всяка година, за да управляват отговорно портфолиото си от магазини.“
Говорителят също призна, че играчите в момента изтеглят и стриймват игри в допълнение към това, че ги купуват лично. И все пак, според Луис Уорд, смъртта на традиционните игри чрез стрийминг услуги е преувеличено. Това е една революционна технология, която GameStop ще вероятно ще можете да се конкурирате с.
Смъртта на традиционните игри, по пътя на стрийминг услуги, е раздухано.
Microsoft планира да даде възможност на играчите да поточно предаване на игри, които притежават от домашния им Xbox към мобилно устройство. Този Xbox може много добре да бъде закупен от GameStop.
„Предвиждаме [приемането на стрийминг на игри] да бъде бавно. Не смятаме, че хардкор геймърите ще се насочат към това много бързо поради различни причини“, каза Уорд. „Но много от това е свързано с ясния факт, че наличието на локална игра и нейното стартиране на местно ниво като цяло ще предложи по-добро изживяване.“
Никога не казвай умри
Експертите са съгласни. GameStop все още ще има предназначение за основните геймъри в близко бъдеще.
Все още има част от геймърите, особено на конзолата, които ценят физическите търговци на дребно. Търговията с употребявани игри все още остава ключова част от бизнеса на GameStop, както и ако сме научили нещо от фиаското на обявяването на Xbox One през 2013 г., толкова много хора все още са искам това. Никоя нова услуга не може да отнеме това.
GameStop може да не е тук, за да остане, но все още не го отчитайте. Компанията е готова да издържи много, много дълго време.
Препоръки на редакторите
- Не пропускайте това безплатно бижу от Epic Games Store от създателите на Fall Guys
- Ако имате абонамент за Netflix, не спете в игрите на услугата
- Не мога да спра да мисля за Immortality, най-амбициозната игра на 2022 г
- Нямате нужда от телефон за игри, за да обичате сериозно мобилните игри
- Най-новият пивот на GameStop го въвежда в бизнеса с NFT
