2018 беше годината, в която Facebook трябваше да се изправи пред реалността.
През март 2018 г. избухнаха новини, че гигантът на социалните медии е имал оставете масивна информация за потребителя намери своя път в ръцете на сенчестата фирма за данни Cambridge Analytica, която го използва, за да разделя и подвежда гласоподавателите в САЩ и да разпространява омраза и пропаганда.
Препоръчани видеоклипове
През ноември а Ню Йорк Таймс разследването разкри това Facebook ръководителите бяха организирали многогодишни усилия за прикриване и отричане на доказателства за подобни злоупотреби с тяхната платформа и даде възможност за антисемитска клеветническа кампания срещу нарастващия списък на компанията критици. По-скорошни разследвания установиха, че компанията е позволила на рекламодателите да целеви съобщения за хора с афинитет към извършителите на Холокоста и неонацистката пропаганда.
Имаше масивен трансфер на богатство от медиите, които произвеждат журналистика, към тези, които не го правят.
И Facebook не е единственият виновен. Google беше хванат миналия месец за неуспех да разкрие на потребителите, че неговата система за домашна сигурност Nest съдържа скрит микрофон, който може да записва лични разговори. Неговият филиал на YouTube отдавна е в мерника на защитниците на поверителността и правата на децата, които го осъдиха за проследяване на деца и насочване към тях с реклами.
Защитниците на неприкосновеността на личния живот, журналистиката и антитръстовите правила от години издават предупреждения за Силиконовата долина. Сега правителствените служители, медиите и по-широката общественост се събудиха за огромния потенциал на Big Tech за злоупотреба - и хората настояват да направят нещо по въпроса.
Днес това нещо изглежда толкова неизбежно, колкото... ами... данъците.
Миналия месец, Free Press публикува доклад призовавайки Конгреса на САЩ да обложи с данъци индустрията за събиране на данни, която движи голяма част от икономиката на Силиконовата долина. Постъпленията от този данък ще подкрепят местни новинарски стартиращи фирми, ще поддържат разследващи проекти и ще подпомогнат инициативи за гражданско ангажиране. Приходите от такъв данък биха финансирали видовете журналистика, които противодействат на разпространението на дезинформация в социалните медии.
Подобни усилия се полагат в Австралия и на Великобритания, които виждат „данък върху цифровите услуги“ като средство за подкрепа на некомерсиалната журналистика. Сен. Ейми Клобучар се присъедини към припева. По време на интервю в SXSW в Остин по-рано този месец кандидатът за президент пусна идеята за облагане на мощни технологични компании, които печелят от масовото събиране на потребителски данни.
Зад голяма част от това изчисление стои признанието, че платформите са опустошили глобалната новинарска икономика. Тъй като социалните мрежи и търсачките доминират повече от онлайн пазара, независимата и местна журналистика, от която хората се нуждаят, за да участват в демокрацията, продължава да изчезва.
Facebook и Google се справяха лесно твърде дълго. Време е да ги накараме да платят.
Между 2004 г. (годината на стартиране на Facebook) и 2016 г. броят на служителите във вестниците в САЩ е намалял с повече от половината - от 375 000 на около 173 000, според Бюрото по трудова статистика. През същия този период приходите от печатна реклама паднаха от рекордно високо до рекордно ниско ниво. Много големи метро и регионални вестници затвориха магазина.
Според оценки на eMarketer, през 2019 г. рекламодателите в САЩ ще похарчат повече за дигитална реклама (129 милиарда долара), отколкото за излъчване и печатни медии (109 милиарда долара) – това се случва за първи път.
Facebook и Google доминират този пазар за онлайн реклама. Повечето от другите най-печеливши - списък, който включва Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat и Yelp - нямат нищо общо с производството на новини. В резултат на това има масово прехвърляне на богатство от медии, които произвеждат журналистика, към тези, които не го правят.
| Приходи от цифрова реклама в САЩ (нетни милиарди $) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Азбука | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| — YouTube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Oath (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazon | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 | |
| Yelp | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N/A | N/A | N/A |
| Топ 10 на приходите от дигитална реклама на фирми в САЩ | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Общи приходи от цифрова реклама в САЩ | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Дял на 10-те най-големи фирми от общите приходи | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
Във водовъртежа на това виждаме как най-богатите компании в света забогатяват от система, която ускорява разпространението на пропаганда и дезинформация. И това се случва във време, когато търсещата истината журналистика, от която най-много се нуждаем, е в криза.
Предлаганият от нас данък върху платформата би помогнал да се коригира този дисбаланс. Например 2-процентов рекламен данък за всички онлайн предприятия, които печелят над 200 милиона долара годишни приходи от дигитална реклама, би донесъл над 1,8 милиарда долара годишно.
Тези пари ще бъдат инвестирани в нов и независим фонд за медии от обществен интерес, който ще раздава безвъзмездни средства на a набор от новинарски и информационни проекти, включително стартиращи местни новини, разследващи начинания и гражданска ангажираност инициативи.
Данъкът върху приходите от онлайн реклама е възможен и постижим чрез акт на Конгреса.
Мислете за това като въглероден данък, който много страни налагат на петролната индустрия, за да помогнат за почистването на замърсяването. Съединените щати трябва да наложат подобен механизъм върху целевата реклама, за да противодействат на начина, по който платформите увеличават съдържанието, което замърсява нашия граждански дискурс.
Постъпленията от данъчното облагане на икономиката за насочване на реклами зад Facebook и Google ще помогнат за премахване на бъркотията, която са направили - и подкрепа производството и разпространението на съдържание с висока стойност, което поставя гражданската ангажираност и търсенето на истината над дезинформацията и пропаганда.
Въпреки че може да не разрешим всички проблеми, свързани с поверителността на платформите или журналистиката, данъкът върху приходите от онлайн реклама е спечелена битка и постижима чрез акт на Конгреса.
Facebook и Google се справяха лесно твърде дълго. Време е да ги накараме да платят.
Тимъти Кар е старши директор по стратегията и комуникациите за Free Press, организация с нестопанска цел, която насърчава справедлив достъп до технологии, разнообразни медии и независима журналистика.
Препоръки на редакторите
- Австралия заплаши Twitter с огромни глоби заради реч на омразата
- Instagram скоро ще позволи на създателите да правят NFT и да ги продават на фенове
- Макарите са на път да се покажат в още една функция на Facebook
- Новите контроли на Facebook предлагат повече персонализиране на вашата емисия
- Изглежда, че Instagram не работи. Ето какво знаем досега
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
