Фотографията през 2017 г. ще намери вдъхновение в социалните медии

Разбира се, технологията променя камерата, която е заснела кадъра - но според две големи стокови фото и видео компании технологията също се променя Какво виждаме на тези снимки и как тези теми са изобразени. Както стокова, така и новинарска фотография Getty Images и платформа за видеозаписи Видеоблокове очаквайте технологията да повлияе както на това, което е зад обектива, така и на това, което е отпред, като посочи няколко прогнози за тенденции за 2017 г., които произтичат от технологията и начина, по който я използваме.

Фотографите вероятно могат да очакват най-популярните изображения от 2017 г. да приличат много на снимките, доминиращи в социалните медии. Докато традиционните стокови снимки на усмихнати семейства и мъже в бизнес костюми излизат от мода от няколко години, и двете Getty и VideoBlocks идентифицираха не само продължение на тези тенденции, но и пълни противоположности, като разгледаха потребителското търсене и изтегляне данни. Социалните медии, снимките от гледна точка и социалните промени внасят няколко нови тенденции във фотографията за 2017 г.

Дърпането на социалните медии

Тъй като традиционната реклама се развива с разрастването на социалните медии, все повече рекламодатели, както и по-малки потребители на стокова графика, търсят да създадат съдържание, което наподобява повече Facebook или емисия в Instagram, отколкото реклама в лъскаво списание. Докладите за тенденциите обаче показват, че автентичността на социалните медии – а не например филтърните ефекти на Instagram – заема централно място през 2017 г.

„Това, което виждаме сега, е, че производителите на съдържание, независимо дали това е специалист по дигитален маркетинг или независим режисьор, искат техният проект да имитира стила на съдържанието, което снимаме и създаваме сами“, каза изпълнителният директор на VideoBlocks T.J. Леонард.

VideoBlocks отбеляза ръст на търсенията за „селфи“ с 270 процента, смартфон с 207, мобилни с 140 и iPhone с 130. Леонард каза, че нарастващите търсения на съдържание, създадено предимно от смартфони, отразява тенденция където творческата класа намира вдъхновение от видовете съдържание, доминиращо в социалните медии емисии.

Годишното изследване на Getty също така посочи влиянието на социалните медии - компанията описва „Новата наивност“ като образ, който е спонтанен, неизчистен и дори неудобен, предизвикан от увеличаване на търсенията за автентичност със 104 процента и реалния живот с 99 процента. Категорията е по същество противоположна на онези позирани усмихнати семейства, които някога са доминирали в стоковата фотография и приема по-малко изчистен, по-спонтанен външен вид, първоначално предизвикан от социалните медии.

Въпреки че социалните медии оказват влияние върху тенденциите във фотографията от самото начало, тези тенденции, вдъхновени от социалните медии, не са същите от преди няколко години, въпреки че платформите остават. „Нефилтрирано“ е това, което Гети описва като друга доминираща тенденция за 2017 г., тъй като комерсиалната фотография взема някои намеци от фотожурналистиката. Подобно на спонтанността на Instagram без филтри, тенденцията Unfiltered се движи към по-документален стил, който помага да се преодолее шумът от традиционната реклама. Заснемането на по-малко изпипано, по-реално изображение кара потребителите да седнат и да забележат, казва Гети, и бизнесът хваща.

Докато филтрите на Instagram някога са повлияли на тенденциите във фотографията, изследователите от Getty сега виждат точно обратното – изображения, в които цветът е звездата на кадъра. Тенденцията, наречена Color Surge от Getty, използва цвета като инструмент за композиция.

„През последните пет години, ако не и десетилетие, социалните медии и филтри означават, че потребителите използват много носталгична обработка на снимките – мъглива, мечтателна и измита. Color Surge изглежда като анекдот за това, той е ярък, удивителен и дори неестествен. Това е много вълнуващо за мен, защото имам чувството, че обръщаме визуална страница“, каза Пам Гросман, директор визуални тенденции за Getty Images.

Силата на перспективата

Когато потребителите споделят снимки и видеоклипове в социалните медии - това често е от тяхната собствена гледна точка. Точно мястото, където е поставена камерата, вероятно ще се окаже важен фактор в тенденциите за 2017 г., от получаването на пълна 360-градусова перспектива до поставянето на тази камера на дрон.

Очаква се виртуалната реалност да доведе до повече съдържание през 2017 г., отколкото преди – както за снимки, така и за видео. В милиарда търсения на Getty през 2016 г. виртуалната реалност се е увеличила с 321 процента, а 360 с 94 процента. Изглежда, че тенденцията е още по-голяма при видеото – VideoBlocks видя VR и 360 видеоклипове, комбинирани, търсени с 814 процента повече от предходната година.

Проучването на Getty показва, че увеличаването на технологията за 360 камера също създава търсене на ангажиращо, потапящо съдържание. Но заедно с потапящото видео, същата тенденция оказва влияние и върху традиционните изображения.

„Търсим изображения, които ни карат да се чувстваме точно там“, каза Гросман. „Вече не е достатъчно да гледаме снимката, ние искаме да бъдем на снимката.“

Докато 360-градусовите видеоклипове карат зрителя да се чувства така, сякаш стои по средата на момента, същият този изглед от първо лице играе роля при снимки с по-традиционно съотношение на страните. Перспективите, които потапят зрителя в снимката, дори и без 360-градусовата среда, се увеличават, обясни Гросман. Тези перспективи от първо лице варират от крака, подпряни на плажен стол, до ръце, управляващи мотоциклет.

За VideoBlocks това означава огромно увеличение от 1200 процента в думата за търсене на GoPro, тъй като потребителите търсят все повече и повече съдържание от първо лице, което екшън камерите са склонни да изобразяват. Кадрите от типа екшън камера също са навлезли в мейнстрийма и не винаги са свързани с екшън – като например монтиране на GoPro на куче, обяснява Леонард. Главният изпълнителен директор на VideoBlocks казва, че очаква VR да следва същата тенденция през 2017 г. и след това, като стане все по-масов, подобно на това, че GoPro вече не е само екшън снимки.

Докато завладяващата перспектива от първо лице се очаква да бъде популярна тенденция във фотографията за 2017 г., грабването на перспективи отвъд това, което е постижимо с два крака на земята, също ще продължи да расте година. VideoBlocks отчете 712 процента увеличение на търсенията на кадри от дрон, въпреки новите търговски разпоредби от FAA, както и допълнителни промени извън Съединените щати. За Гети търсенията на снимки с дрон са се увеличили с 696 процента само в Япония.

Социална промяна

Социалните медии може да стимулират тенденциите за нефилтрирани, автентични снимки, но социалните промени също се очаква да играят роля в стоковите изображения и видео през следващата година.

През 2016 г. стана първата жена кандидат за президент на голяма политическа партия, но тенденциите в изображенията насърчават половото разнообразие с по-малко панталони и повече мръсотия. Gritty Woman е една от шестте тенденции в изображенията на Getty за 2017 г., разчупвайки конвенционалните стереотипи с изображения на жени, които са по-загрижени за това, което правят, отколкото за това как изглеждат. Повечето от тези изображения показват жени, които често са покрити с мръсотия, често не се усмихват и често са героинята на собствената си история. Гети казва, че тенденцията Gritty Woman е продължение на няколко предишни тенденции - като тенденцията за овластяване на жените (2013 г.), пола огъват или се противопоставят на традиционните дефиниции както за женственост, така и за мъжественост (2014 г.) и популярността на изображения с бъркотия или разливи последни година.

Гети забеляза, че думата „груда жена“ се е увеличила в думите за търсене с 90 процента, а героинята – с 80 процента.

„[Gritty Woman] не се опитва да съблазни, да бъде привлекателна или да угоди на други хора“, каза Гросман. „Всъщност става въпрос за съществуване според вашите собствени условия и показване на пълната сложност на това да си човешко същество – и това включва емоции като гняв или нарушаване на табута.“

Изображенията също следват социалните тенденции за култура без граници, казва Гросман. Хората вече могат, повече от всякога, да имат достъп до вдъхновение от целия свят благодарение на световната мрежа и рекордните 31 процента от световното население вече е в социалните медии. Образите вече не просто включват други култури, а празнуват начина, по който тези култури се смесват. Getty нарича тенденцията Global Neighborhood и те виждат прогресията с 62 процента увеличение на търсенията за общност и 61 процента увеличение на глобализацията.

VideoBlocks казва, че тяхната видео база данни се разраства в международен план, особено в Азия, но също така включва области като Русия, Корея и Западна Европа. Тъй като все повече потребители в тези области приемат мобилната платформа и интернет популацията расте, повече видеоклипове възхваляват повече световни култури.

Видео платформата също така продължава да вижда по-разнообразни думи за търсене, които подтикнаха компанията да добави Authentic колекция по-рано тази година, включително 317 процента увеличение за думата за търсене LGBT и 172 процента за разнообразни.

Следването на тенденциите във фотографията може да помогне на артистите да се откроят — и да отговорят на променящите се изисквания на бизнеса и творците, които купуват тези изображения. „Сега изображенията са повсеместни“, казва Гросман, „и ако сте създател на изображения, искате да знаете как да се откроите и да бъдете ефективни и ангажиращи. Тези тенденции са полезни, защото показват не само какво започва да се случва, но и как се развива визуалната култура през следващата година и след това.“

И двете Гети и Видеоблокове публикуват ежегодно резултатите от своите доклади за тенденциите, като използват данни за търсене от потребители, както и културни тенденции.